Backlinks

Backlinks gelten als Indikator dafür, wie beliebt deine Website bei der Benutzergemeinde ist. Das Implementieren, Verwalten und Analysieren der Performance von Backlinks ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und SEO-Strategien.

Um den organischen Traffic zu erhöhen und von Suchmaschinen wahrgenommen zu werden, musst du in On-Page- und Off-Page-SEO investieren. Die Seitenoptimierung dient dazu, Inhalte zu erstellen, die Suchmaschinen (und Benutzern) zu verstehen helfen, worum es bei deiner Website geht. Off-site-Optimierung dient dazu, Suchmaschinen zu zeigen, dass deine Inhalte für Dritte nützlich sein können. Und die wichtigste Wertaussage ist ein Backlink.

Einzelne Dokumente im Internet vernetzen sich miteinander über Links – diese bilden das Gefüge, das das Internet zusammenhält. Interne Links sind Links zwischen einzelnen Webseiten derselben Domain. Sie dienen in erster Linie dazu, Benutzer beim Navigieren auf der Website zu helfen. Externe Links stellen eine Verbindung zu Webseiten in anderen Domains her und dienen vielfältigeren Zwecken, wie zum Beispiel:

• Mehr Kontext für den Leser bieten
• In der Kopie geltend gemachten Anspruch unterstützen
• Quelle zuweisen oder bereitstellen
• Empfehlungen geben
• Für mehr Authentizität sorgen

In jedem Fall soll der ausgehende Link auf der Seite dem Leser Mehrwert bieten, was ihn zu einem wertvollen Wirtschaftsgut macht. Man muss sich grundsätzlich darüber klar sein, dass jeder Link eine Richtung hat. Auf der verlinkenden Webseite ist er ausgehend, auf der Zielseite hingegen eingehend. Daher handelst es sich im letzteren Fall um einen Backlink zur Zielseite.

Suchmaschinen erkennen, dass es sich um einen wertvollen Backlink handelt und belohnen daher die Ziel-URL, indem sie den Link als vollständig gezielt deuten; sie gehen davon aus, dass es sich dabei in gewissem Maße um eine redaktionelle Bewertung der Zielwebseite handelt.

Daher melden Backlinks, die auf deine Website hinweisen, den Suchmaschinen, das dein Inhalt wertvoll ist. Backlinks sind in der Tat einer der einflussreichsten Rankingfaktoren. Im Hinblick auf organische Suchen spielen sie eine große Rolle für den Erfolg (oder Misserfolg) jeder Website.

Einer der Hauptgründe dafür, dass Google zur wichtigsten Suchmaschine geworden ist, besteht darin, dass es das erste Unternehmen war, dass die Bedeutung von Backlinks für die SEO erkannte. Als Google 1998 gegründet wurde, verwendete es einen revolutionären Algorithmus für das Ranking von Webseiten, der auf der Verbreitung von Links beruhte – das heißt, dass eine Seite eine höhere Bewertung erhält, wenn viele Links zu ihr führen.

Dieser Algorithmus, der in Anlehnung an Larry Page (neben Sergey Brin Mitbegründer von Google) „PageRank“ genannt wurde, berechnet nicht nur die Anzahl der Links, die auf eine bestimmte Webseite verweisen, sondern misst außerdem auch noch die Autorität dieser Links.

Daher werden nicht alle Backlinks gleich bewertet. Nehmen wir an, eine der Seiten auf deiner Website verfügt über einen Backlink von zwei Webseiten, die zu verschiedenen externen Domains gehören:

• Seite A hat 200 Backlinks
• Seite B hat 20 Backlinks

Wenn diese beiden Seiten dasselbe Thema präsentieren, würde Seite A wahrscheinlich höher als Seite B eingestuft werden. Der Grund dafür ist die höhere Autorität von Seite A, denn sie enthält zehnmal so viele Links.

Im Vergleich dieser beiden Backlinks ist der Link von Seite A zu deiner Website wertvoller als der von Seite B, da er eine höhere Autorität hat.

Im Grunde weist der PageRank-Algorithmus jeder einzelnen Webseite einen Autoritätswert zu, basierend auf der Quantität und Qualität ihrer eingehenden Links.

Erkunden eines einfachen Link-Netzwerks

PageRank ist ein iterativer Algorithmus. Das bedeutet, dass die Daten berechnet werden, wieder in sich selbst eingespeist werden und dann erneut viele Iterationen durchlaufen müssen, um schließlich stabile Werte zu erhalten.

Das liegt daran, dass die relative Autorität aller Seiten in einem bestimmten Netzwerk auf gegenseitiger Abhängigkeit beruht. Gehen wir beispielsweise von einem Netzwerk mit vier Seiten aus.

• Seite A verlinkt zu den Seiten B und C und hat einen Backlink von Seite B
• Seite B verlinkt zu den Seiten A und D und hat Backlinks der Seiten A und C
• Seite C verlinkt zu den Seiten B und D und hat einen Backlink von Seite A
• Seite D enthält keine ausgehenden Links, hat dafür aber Backlinks der Seiten B und C

Um zu berechnen, über welche Autorität Seite D verfügt, müssen wir zunächst die Autoritäten der Seiten B und C kennen. Aber die Autorität der Seite B ist von den Seiten A und C abhängig, während die Autorität der Seite A selbst wiederum von Seite B abhängt.

Du siehst, dass selbst ein einfaches Netzwerk schnell sehr komplex werden kann. Es handelt sich hierbei nur um die kontinuierliche Iteration von Berechnungen, bis sich die Lösung schließlich von selbst ergibt. Die Berechnung an sich ist nicht besonders kompliziert, aber die Größe des Datensatzes (aufgrund der Billionen von Links im gesamten Internet) und der erforderliche Berechnungsaufwand machen sie zu einer gewaltigen Aufgabe.

Was ist Domain Authority?

Domain Authority beschreibt das Mini-Netzwerk der URLs und Links auf deiner eigenen Website. Wie die Backlinks externer Websites geben auch die internen Links auf deiner eigenen Website die Autorität von einer URL zur nächsten weiter.

Sinnvollerweise haben Links von Websites bedeutender Marken mehr Domain Authority als Links kleiner lokaler Unternehmen. Zum Beispiel ist ein Link von einer Seite auf CNN wertvoll, da CNN eine autoritative Website ist. Weniger populäre Websites haben weniger Autorität.

Wenn deine Homepage Backlinks von einer lokalen Nachrichtenwebsite erhält, steigert dies die Autorität deiner Homepage. Da diese aber auch Links zu anderen Seiten auf deiner Website enthält, verteilt sich diese Autorität auch auf die Seiten, die mit deiner Homepage verlinkt sind. Aufgrund dieser Verbreitung der Autorität wird sie auch an die Seiten übertragen, mit denen diese verlinkt sind. Auf diese Weise sickern die eingehenden Backlinks externer Websites durch die gesamte interne Link-Architektur deiner Website. Das heißt, je näher sie sich am oberen Ende der Kette befinden, desto mehr Link-Autorität erhalten sie.

So können bedeutende Marken hinsichtlich bestimmter Gruppen von Suchbegriffen den Markt dominieren. Die Stärke ihrer Domain und intelligente interne Verlinkungspraktiken können dazu führen, dass selbst brandneue Seiten sofort ein gutes Ranking erhalten.

Quantität und Qualität: Wenn es um Backlinks geht, sind beide wichtig

Die präzise Berechnung des genauen Werts von Link-Autorität ist eine äußerst undurchsichtige und komplexe Aufgabe. Wenn du jedoch weißt, wie PageRank funktioniert, verfügst du bereits über einige grundlegende Faustregeln.

• Dein Ziel ist es, so viele Backlinks wie nur möglich zu erhalten.
• Es ist besser, Backlinks von autoritativen Websites zu erhalten.
• Du kannst intuitiv feststellen, ob eine Website autoritativ erscheint.
• Wenn du mehr Backlinks erhältst, wirkt sich dies auf deine gesamte Website positiv aus.

Kurz gesagt: Wenn es um Backlinks geht, strebst du sowohl nach Qualität wie auch nach Quantität.

Vorteile von Backlinks

Das Backlinkbuilding ist ein wesentlicher Bestandteil von SEO, da Suchmaschinen sie nutzen, um die Autorität und Relevanz einer Seite zu definieren. Suchmaschinen entscheiden mithilfe von Backlinks, wie wichtig eine Seite ist. Allerdings sind nicht alle Backlinks gleichwertig. Suchmaschinen bewerten Backlinks auf Basis der Qualität einer Website und achten hierbei eher auf die Links als auf die Anzahl der Backlinks.

Backlinks können dein Ranking jedoch verbessern, da sie einen Wert haben. Je mehr hochwertige Backlinks du also hast, desto höher kann dein Ranking in Suchmaschinen ausfallen. Außerdem sorgen sie dafür, dass deine Marke online gefunden wird. Wenn bekannte Seiten einen Backlink zu deiner Website setzen, kann dies zu mehr Empfehlungstraffic von Personen führen, die sich bereits für deine Themen interessieren. Hierdurch gelangen mehr potentielle Kund*innen in den Marketing-Trichter.

Wie man Backlinks auf ihre Relevanz evaluiert

Da du jetzt weißt, was Backlinks sind, schauen wir uns an, wie Suchmaschinen Backlinks auf ihre Relevanz evaluieren. Der zweite wichtige Faktor in Bezug auf Backlinks ist ihre Relevanz. Abgesehen von der Berechnung der Autorität eines Backlinks zu deiner Website berücksichtigt Google auch seine Relevanz. Entspricht das Thema des Links, der Seiteninhalt oder die Website auch seinem Ziel?

Stell dir zum Beispiel vor, du verkaufst auf deiner Website Zubehör für Musikinstrumente und du hast eine Webseite, auf der Gitarren-Plektren angeboten werden, die mit drei verschiedenen fremden Websites verknüpft ist:

Link 1

• Die Website ist in der Musikbranche äußerst beliebt.
• Die Seite, die den Link enthält, bezieht sich auf Gitarren.
• Der im Link verwendete Ankertext lautet „Hier erfahren Sie mehr“.

In diesem Fall enthält der Ankertext zwar keine relevanten Hinweise, aber aufgrund des Inhalts der Seite und der Website handelt es sich um einen relevanten Link.

Link 2

• Die Website ist in der Automobilbranche äußerst beliebt.
• Die Webseite, die den Link zu dir enthält, befasst sich mit Betanken.
• Der im Link verwendete Ankertext lautet „Benzin vs. Diesel“.

Für Link 2 gibt es keine relevanten Hinweise. Tatsächlich ist seine Relevanz so gering, dass Google ihn als wertlos betrachtet, obwohl er von einer autoritativen Website stammt.

Link 3

• Die Website ist in der Gitarrenzubehörbranche nicht sehr bekannt.
• Die Seite, die den Link zu dir enthält, bezieht sich auf Gitarren-Plektren.
• Der Ankertext lautet „Die besten Gitarren-Plektren“.

In Beispiel 3 sind die Website, die Webseite und auch der Ankertext relevant. Obwohl dies eine weniger autoritative Website ist, handelt es sich hier um einen nützlichen Link, da er eindeutig relevante Hinweise enthält.

Letztendlich kannst du Backlinks aus vielen verschiedenen Quellen integrieren. Manche von ihnen stammen zwar scheinbar von irrrelevanten Websites, die dir im Allgemeinen weder nützlich sein noch schaden können. Die für dich nützlichsten Links sind die hochrelevanten, denn sie liefern Google deutliche Hinweise darauf, dass deine Website gut zu einem bestimmten Thema passt.

Nachdem du deine Seiten so gut wie möglich optimiert hast, ist der Aufbau von Backlinks zu deiner Website das Beste, was du tun kannst, um deine Rankings zu verbessern.

Leider ist es aber auch eine der schwierigsten SEO-Aufgaben. Um einen Link zu erhalten, musst du jemand anderen davon überzeugen, dass er eine Seite auf seiner Website verbessern kann, indem er sie mit einer Seite auf deiner Website verlinkt.

Es empfiehlt sich nicht, auf Zufallsbasis Personen per E-Mail anzusprechen und sie zu bitten, sich mit dir zu verlinken. Stattdessen gibt es weitaus professionellere Best Practices, um Backlinks auf deine Website zu erhalten.

Linkbuilding

Linkbuilding ist der Vorgang, mit dem du aktiv Backlinks erhältst. Hierbei handelt es sich um ein SEO-Spezialgebiet, das sehr viel praktische Erfahrung erfordert.

Um loszulegen, musst du zunächst nur den Wert von Links verstehen und Maßnahmen treffen, die es dir ermöglichen, Backlinks zu erhalten. Letztendlich ist das Verlinken mit anderen Webseiten grundlegend für das Internet in seiner heutigen Form.

Das größere Problem besteht im umgekehrten Fall – wenn du keine Maßnahmen triffst, die den Erhalt von Backlinks fördern, bieten sich dir auch kaum Chancen, deine Suchrankings zu verbessern.

Linkbuilding ist ein Vorgang des Ausprobierens.

Ideen für die Linkgenerierung

Im Grunde lassen sich Backlinks auf zweierlei Weise generieren.

1. Jemand hat deinen Inhalt entdeckt und beschlossen, sich mit dir zu verlinken.
2. Du hast jemandem deinen Inhalt präsentiert und er hat sich entschieden, sich mit dir zu verlinken.

Linkgenerierung funktioniert ähnlich wie Leadgenerierung; du musst die Menschen mit deinem Content erreichen. Du kannst dazu verschiedene Methoden benutzen. Welche letztendlich am wirkungsvollsten ist, hängt vom Inhalt deiner Website, den Menschen und Unternehmen, die sich mit dir verlinken könnten, sowie den Möglichkeiten ab, die du nutzt, um sie zu einem Besuch deiner Website zu veranlassen.

Hier findest du einige Möglichkeiten, um mehr Backlinks zu erhalten:

• Lieferanten und Einzelhändler. Wenn du bereits Geschäftsbeziehungen zu anderen Unternehmen hast, solltest du sie dazu anregen, dich auf ihren Websites zu erwähnen. Vielleicht gibt es auf ihnen bereits einen Bereich mit einer Auflistung. Sorge also dafür, dass auch deine Website dort aufgeführt wird.
• Partnerschaften. Geschäftspartnerschaften zum gegenseitigen Nutzen haben bereits an sich viele Vorteile. Es gibt jedoch keinen Grund, darauf zu verzichten, bestehende Beziehungen zu nutzen, um dein Unternehmen gezielter ins Rampenlicht zu stellen. Du könntest deinen Partnern Feature-Inhalt anbieten, den sie auf ihren Websites anzeigen können, oder gemeinsam mit Ihnen verkaufsfördernde Maßnahmen anbieten, wie beispielsweise ein Webinar. Dies hat den zusätzlichen Vorteil, dass du ihrer Zielgruppe offen präsentiert wirst.
• Lokale Community. Die Unterstützung deiner lokalen Community ist eine großartige Möglichkeit, dich ihr gegenüber erkenntlich zu zeigen. Gleichzeitig kannst du auf diese Weise eine positive Geschichte zu deinem Unternehmen kreieren. Solltest du noch nicht mit der lokalen Community verbunden sein, informiere dich, wie du dich einbringen kannst. Dazu gehören unter anderem Sponsoring-Events, lokale Veranstaltungen oder Freiwilligenarbeit an lokalen Schulen oder Universitäten.
• Erfahrungsberichte. Wenn du ein zufriedener Online-Benutzer ihrer Produkte und Dienstleistungen bist, veröffentlichen sie möglicherweise eine Fallstudie oder Empfehlung, wenn du eine überzeugende Erfolgsgeschichte liefern kannst. Wenn du die richtige Person darum bittest, lässt sich dies auf ziemlich einfache Weise realisieren. Inhalte dieser Art sind für Marketers, die ihre Produkte verkaufen möchten, besonders nützlich. Und wenn ein Link für dich dabei herausspringt, ziehen beide Seiten Nutzen.
• Wohltätigkeitsorganisationen. Karitative Tätigkeiten können dein geschäftliches Ansehen erheblich steigern, und Wohltätigkeitsorganisationen sind oftmals gerne dazu bereit, Unternehmen ins Rampenlicht zu stellen, die sie unterstützen. Auch wenn es moralisch ein wenig fragwürdig ist, Wohltätigkeitsorganisationen für Link-Building-Zwecke zu unterstützen, gibt es keinen Grund, nicht zu versuchen, die Gegenleistung für karitative Tätigkeiten, die du oder deine Mitarbeiter leisten, zu maximieren.
• Nischenblogger. In vielen Branchen gibt es leidenschaftliche Blogger, die kontinuierlich Inhalte für ihre eigene Zielgruppe produzieren. Die Pflege der Beziehungen zu diesen Bloggern bietet dir eine hervorragende Möglichkeit, deine Online-Präsenz zu erweitern. Sie haben bereits eine aktive Zielgruppe, die ihre Inhalte schätzt, und wenn dein Produkt oder dein Dienst eine gute Wahl für diese Zielgruppe ist, kann die Zusammenarbeit mit ihnen eine ganze Reihe von Vorteilen bringen. Biete ihnen an, ein Feature zu verfassen, sende ihnen Muster, führe ein Interview durch oder biete ihnen ein Honorar, wenn sie einen Beitrag als Gastautor zu deiner Website beisteuern.
• Presse. Es kann zwar schwierig sein, sich in Pressemedien zu präsentieren, aber Journalisten suchen stets nach neuen Geschichten. Wenn du ihnen eine überzeugende Geschichte zu deinem Unternehmen oder deinen Produkten bieten kannst, finden sie es möglicherweise spannend, sie kennenzulernen. Die Presse kann außerdem zur weiteren Verbreitung deiner Geschichte beitragen, wenn andere Nachrichtenanbieter diese aufgreifen und sie ihren eigenen Zielgruppen präsentieren. Die wesentlichen PR-Grundlagen zu kennen, kann dir helfen, bei der Presse gut anzukommen und zu verstehen, was eine gute Story ausmacht.

Trotz all dieser Ideen solltest du niemals darauf drängen, dass man sich mit dir verlinkt. Der Link ist ein natürliches Beiprodukt deiner Erwähnung oder deines Features. Die Idee besteht darin, dich an Aktivitäten zu beteiligen, deren potenzielles Ergebnis Backlinks sind. Die besten Ideen sind die, mit denen Geschäftswert generiert wird, selbst wenn du nicht den gewünschten Backlink erhältst.

Häufig gestellte Fragen

Was ist ein Beispiel für einen Backlink?

Ein Backlink entsteht dann, wenn eine Website über einen Ankertext mit einer anderen verlinkt ist. Ein Beispiel für einen Backlink ist ein Artikel, der mit einer anderen Quelle oder Website verlinkt ist. Überall im Internet findet man Beispiele für Website-Backlinks, vor allem auf beliebten Blogseiten, die mit relevantem Content verlinkt sind.

Wie verbessern Backlinks die SEO?

Backlinks sorgen für eine bessere Website-SEO, da sie die Autorität deiner Website optimieren und dir für bestimmte Keywords auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) ein höheres Ranking verschaffen. Natürlich sollte man versuchen, so viele Backlinks wie möglich zu bekommen, allerdings fällt die Qualität der Website, die sich mit dir verlinkt, mehr ins Gewicht als die Anzahl der Backlinks, die du hast.

Wie bekomme ich Backlinks von Seiten mit hoher Autorität?

Die beste Art, Backlinks von Seiten mit hoher Autorität zu erhalten, besteht darin, hochwertigen Content zu kreieren. Websites mit hoher Autorität zitieren ihre Quellen für gewöhnlich. Wenn du also originellen und interessanten Content in Form von Blogs, Infografiken und Videos produzierst, werden Veröffentlichungen mit höherer Wahrscheinlichkeit auch mit dir verlinkt. Du kannst auch diese Quellen mit deinem eigenen Content verlinken, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen.

Die Bedeutung des Linkbuilding

Die SEO-Eckpfeiler sind Keyword-Recherche, Seitenoptimierung und der Erhalt von Backlinks. Deine Ergebnisse werden beeinträchtigt, wenn du diese nicht in ihrer Gesamtheit berücksichtigst. Das Wichtigste ist aber wahrscheinlich der Erhalt von Backlinks. Links sind nicht nur für SEO wichtig. Sie eignen sich außerdem auch gut dazu, Aufmerksamkeit zu erregen und den Traffic zu fördern. Linkbuilding sollte ein wesentlicher Teil deiner SEO-Strategie sein.

Die All-in-one-Marketingplattform von Mailchimp hilft dir, mehr Backlinks zu generieren, indem dir die Tools zur Erstellung hochwertiger E-Mails bereitgestellt werden. Auf diese Weise hast du Zugriff auf professionelle E-Mail-Designs und kannst die Aufmerksamkeit der Empfänger*innen während des Linkbuildingprozesses auf deine Marke lenken.