Parece que los GIF animados están en todas partes hoy en día. En publicaciones de blog, en redes sociales, en mensajes de texto de tus amigos: existe un mundo plagado de GIF. Y también se están volviendo cada vez más populares en correos electrónicos.
Somos grandes admiradores de los GIF en cierto modo, pero también son excelentes para transmitir emociones complejas y llenar el vacío que es la falta general de soporte en video por correo electrónico. En un mundo en el que las miradas se sienten atraídas por las imágenes en movimiento, pero necesitan información rápidamente, los GIF están aquí para ofrecer todo eso.
A continuación, veremos cómo añadir GIF animados a tus correos electrónicos para que puedas captar fácilmente la atención de tu público.
¿Qué es un GIF?
Un GIF, o formato de intercambio de gráficos, es un formato de imagen que permite imágenes en movimiento o animadas que se pueden incrustar en correos electrónicos, documentos de Word y otros tipos de contenido. A diferencia de otras imágenes, un GIF no tiene sonido y su bucle es infinito. Como resultado, aportan un elemento visual llamativo a tus comunicaciones, ayudan a acentuar tu marca y resaltan tu personalidad.
Cuando los GIF se hicieron populares por primera vez, se consideraron poco profesionales porque fueron utilizados principalmente por personas más jóvenes. Hoy en día, son ampliamente aceptados en entornos personales y profesionales. Los GIF se ven cada vez más como una forma legítima de comunicación. Tanto si quieres expresar frustración, excitación o lo mucho que necesitas una taza de café, hay un GIF de reacción para cualquier situación.
En el entorno visual actual, un GIF es una buena forma de mostrar quién es tu marca y dejar una impresión duradera en aquellos que miran tus correos electrónicos.
Cómo añadir un GIF a un correo electrónico
Los GIF pueden mejorar tus campañas de email marketing al hacerlas más atractivas. Agregar un GIF a tu correo electrónico es más sencillo de lo que crees.
Ya sea que busques hacer tu mensaje más atractivo o explicar algo visualmente, el proceso solo toma unos cuantos pasos rápidos. ¿Y lo mejor? Funciona en la mayoría de las plataformas de correo electrónico, lo cual brinda a tus comunicaciones ese impacto visual adicional que las imágenes estáticas simplemente no pueden proporcionar. Vamos a desglosar exactamente cómo usar los GIF en tus correos electrónicos.
Encontrar y descargar el GIF adecuado
Hay muchas formas de encontrar GIF. Por ejemplo, sitios web como GIPHY y Tenor tienen una amplia biblioteca de GIF. También puedes buscar GIF con la ayuda de un motor de búsqueda. Muchos motores de búsqueda tienen filtros avanzados para que solo un tipo específico de archivo de imagen aparezca en los resultados. Incluso puedes crear GIF animados al convertir tus videos. Si decides crear GIFs, asegúrate de que estén optimizados para el correo electrónico para evitar problemas de carga cuando tus destinatarios abran tu mensaje.
Una vez que hayas identificado el GIF más adecuado, puedes descargarlo e insertarlo en el correo electrónico.
Insertar el GIF en tu correo electrónico
Si has descargado tu GIF, simplemente arrástralo a cualquier lugar donde estés redactando el correo electrónico. También puedes copiar y pegar el GIF directamente en el correo electrónico.
En general, los GIF animados cuentan con un apoyo increíble. Funcionan bien en todos los clientes de correo web y en la mayoría de los clientes de correo electrónico de escritorio y móviles; las principales excepciones son Microsoft Outlook 2007-2013. Los GIF en estas versiones de Outlook mostrarán el primer fotograma como una imagen en lugar de animarlo (no es el fin del mundo, pero tampoco es lo ideal).
Antes de insertar un GIF animado en tu correo electrónico, detente y asegúrate de que refleja el tono y la voz de tu mensaje. Ten siempre presente el propósito al seleccionar los GIF, lo que te ayudará a no abrumar a tus suscriptores.
Tampoco conviene exagerar con el uso del GIF. Demasiados GIF pueden hacer que el diseño de tu correo electrónico parezca un sitio web de los años 90 o un mensaje de AIM. Por muy divertido que sea revivir los días de gloria de MySpace y GeoCities (RIP), un correo electrónico supercargado puede desanimar al lector. Con los GIF, menos es definitivamente más.
Vista previa y envío
Después de finalizar la colocación de tu GIF, asegúrate de que todo esté bien y funcione. Si necesitas previsualizar tu correo electrónico, siempre puedes enviarte un borrador. Algunos creadores de correo electrónico, incluido Mailchimp, te permiten ver cómo se verá tu correo electrónico en diferentes proveedores y dispositivos de correo electrónico.
Cuándo utilizar los GIF en un correo electrónico
Los GIF ya no son solo para darle vida a tus mensajes personales; se pueden utilizar en toda tu estrategia de marketing digital. Estas imágenes dan vida a un correo electrónico de marketing que, de lo contrario, podría perderse entre docenas de otros en la bandeja de entrada de tu destinatario. Ya sea que estés intentando hacer que tu página web sea más dinámica o buscando aumentar la interacción en tus campañas por correo electrónico, los GIF ofrecen movimiento e interés visual que las imágenes estáticas no pueden proporcionar.
Aunque son lo suficientemente versátiles para casi cualquier tipo de mensaje, saber cuándo usarlos estratégicamente puede marcar una gran diferencia en las tasas de interacción de los correos electrónicos. Los GIF animados funcionan bien para casi cualquier documento. Aquí tienes algunos ejemplos de cuándo es adecuado usar GIF animados en correos electrónicos.
Explicar visualmente un concepto/dirigir la atención a la información clave
Un cuerpo de correo electrónico repleto de información puede hacer que los lectores lo hojeen y pasen por alto detalles importantes. Los especialistas en email marketing utilizan los GIF para que partes de la información destaquen o para ayudar a explicar los conceptos. Dividir la información con elementos visuales breves y digeribles ayuda a los usuarios a comprender ideas desafiantes sin perder mucho tiempo leyendo.
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Como alternativa al video
La mayoría de los clientes de correo electrónico no ofrecen un gran soporte para video. Además del soporte deficiente, los archivos de video pueden ser enormes y lentos de cargar si los suscriptores tienen una mala conexión, lo que puede alejar al espectador. Obligar a los suscriptores a descargar archivos de gran tamaño tampoco es una gran idea porque puede hacer que los usuarios superen sus planes de datos si no están conectados a una red WiFi.
Ahí es donde entran los GIFs en los correos electrónicos: se pueden usar para ofrecer vistas previas breves de tu contenido de video que luego enlazan al video completo.
Para promocionar tus productos o servicios
Los GIF son una potente herramienta de marketing que puede ayudarte a promocionar tus productos y servicios en un formato divertido y atractivo. Además, puedes cargar GIF en GIPHY u otro servicio, lo que permite a los consumidores comenzar a usarlos fuera de tu correo electrónico. Esto puede ser excelente para impulsar la imagen y el conocimiento de tu marca.
Desventajas de utilizar GIF en campañas de correo electrónico
Aunque los GIF pueden dar personalidad e interés visual a tus correos electrónicos, no siempre son la mejor opción para cada situación. Como cualquier elemento de diseño, los GIF animados tienen su propio conjunto de posibles inconvenientes que los especialistas en marketing inteligentes deben considerar antes de enviar. Comprender estas limitaciones es crucial, especialmente cuando te comunicas con públicos profesionales o envías información importante en la que las distracciones podrían socavar tu mensaje.
He aquí algunos casos en los que los GIF pueden entorpecer un correo electrónico u otro documento en lugar de mejorarlo.
- Los GIF pueden ser una distracción. Los GIF parpadeantes y de colores brillantes pueden provocar sobrecarga sensorial y distraer del mensaje de correo electrónico. Si lo único que recuerda el lector es el GIF y no el mensaje, se pierde el sentido.
- Pueden verse pixelados. Una computadora solo tiene acceso a 256 colores. Algunos GIF, imágenes y animaciones pueden verse pixelados o de baja calidad si tienen colores que exceden la capacidad de la computadora.
- Los problemas de conectividad pueden interferir con el GIF. Si hay problemas de conectividad, puede resultar difícil descargar el GIF, lo que anula su propósito.
Antes de añadir cualquier GIF a tu correo electrónico, pregúntate si el gráfico añadirá valor a tu mensaje. Asegúrate de tener en cuenta los inconvenientes mencionados anteriormente a la hora de sopesar las ventajas y las desventajas de usar los GIF en los correos electrónicos.
Consejos para usar GIF en marketing por correo electrónico
Los GIF pueden ser el arma secreta en tu arsenal de email marketing cuando se usan correctamente. Tu objetivo debe ser encontrar el equilibrio perfecto entre un movimiento llamativo y una presentación profesional. Lo que separa a los aficionados del email marketing de los profesionales es saber exactamente cómo y cuándo usar GIF animados en correos electrónicos para lograr el máximo impacto.
Cuando se colocan estratégicamente, los GIFs pueden guiar el recorrido de tu lector a través de tu correo electrónico, resaltar información clave y, en última instancia, generar más conversiones que el contenido estático por sí solo. Exploremos algunos consejos que te ayudarán a aprovechar al máximo el potencial de los GIFs en tus campañas:
- Usa GIF para impulsar la acción: una animación sutil que atraiga la atención hacia tu CTA puede aumentar significativamente las tasas de clics. El movimiento naturalmente atrae la vista, lo cual hace que tus botones y enlaces sean más visibles.
- Crea GIF personalizados para tu marca: las animaciones personalizadas que incorporan tu logotipo, colores y estilo visual ayudan a reforzar el reconocimiento de marca. Estos toques personalizados hacen que tus correos electrónicos sean inmediatamente reconocibles en una bandeja de entrada abarrotada.
- Anima solo una parte del GIF: esta técnica mantiene el archivo más pequeño y fácil de cargar, mientras sigue captando la atención. Obtendrás el beneficio del movimiento sin ralentizar los tiempos de carga de correos electrónicos para los suscriptores en redes móviles.
- Haz que cada GIF tenga un propósito: antes de agregar cualquier animación, pregúntate qué objetivo específico te está ayudando a lograr. Cada GIF debe ser intencional, ya sea explicando un concepto, destacando una función o creando una conexión emocional.
- Muestra los productos en acción con GIF: las animaciones cortas pueden demostrar rápidamente cómo funciona algo de manera mucho más eficiente que las imágenes estáticas. Una demostración de 3 segundos puede reemplazar párrafos de explicación y varias fotos de productos.
- Limita la cantidad de GIF por correo electrónico: una o dos animaciones por correo electrónico evitan distracciones y mantienen el profesionalismo. Demasiado movimiento crea un caos visual y puede hacer que los suscriptores se vayan.
- Elige solo GIF de alta calidad: las animaciones de mala calidad se reflejan negativamente en tu marca y hacen que los correos electrónicos se vean poco profesionales. Los GIF nítidos y claros demuestran atención al detalle y respeto por la experiencia de tu público.
Prácticas recomendadas para diseñar GIF compatibles con el correo electrónico
Crear GIF específicamente para correos electrónicos requiere un enfoque un poco diferente al de crear GIF para redes sociales o sitios web. Los clientes de correo electrónico tienen sus propias limitaciones y peculiaridades únicas que pueden afectar cómo se muestra tu contenido animado.
Lograr que tus GIF funcionen bien en diversas plataformas de correo electrónico y dispositivos implica prestar atención a detalles técnicos que pueden parecer insignificantes, pero que hacen una gran diferencia en la experiencia del usuario. Estas prácticas recomendadas ayudarán a asegurar que tus GIF se carguen rápido, se muestren correctamente y atraigan a los suscriptores en lugar de frustrarlos.
Mantén los tamaños de los archivos pequeños para una carga rápida
Los GIF grandes pueden retrasar significativamente los tiempos de carga del correo electrónico, especialmente en redes móviles. Procura mantener tus GIF por debajo de 1 MB siempre que sea posible con herramientas de compresión para reducir el tamaño del archivo sin sacrificar demasiado la calidad. Recuerda que cada segundo de carga aumenta la probabilidad de que un suscriptor pierda interés y se vaya.
Diseño para el primer fotograma de respaldo
Algunos clientes de correo electrónico y móviles solo mostrarán el primer fotograma de tu GIF. Asegúrate de que este marco inicial contenga la información esencial y se vea bien como una imagen independiente. De esta manera, incluso los destinatarios que no puedan ver la animación comprenderán tu mensaje y no te perderás nada crítico.
Usa bucles mínimos y evita el contenido parpadeante
Configura tus GIF para que se repitan solo unas cuantas veces en lugar de indefinidamente para evitar distracciones. El contenido que parpadea rápidamente puede ser irritante y podría activar problemas en personas con condiciones de fotosensibilidad. Elige animaciones fluidas y sutiles que mejoren tu mensaje sin saturar ni generar preocupaciones de accesibilidad.
Asegúrate de que el texto en los GIFs sea legible en móviles
Cualquier texto incluido en tus GIF debe ser lo suficientemente grande para que se pueda leer en pantallas pequeñas sin forzar la vista. Prueba tus GIF en varios dispositivos para asegurar la legibilidad, y considera dejar el texto crítico en el cuerpo del correo electrónico en lugar de incrustarlo todo en la animación. Los fondos simples detrás del texto mejoran el contraste y hacen que las palabras sean más fáciles de leer de un vistazo.
Medir el rendimiento de los GIFs en el correo electrónico
Los GIF deben ser evaluados según las métricas de rendimiento para asegurar que realmente están mejorando tus resultados. La buena noticia es que muchas de las mismas herramientas de análisis que ya utilizas para medir el rendimiento del correo electrónico pueden ayudarte a comprender el impacto de tu contenido animado. El seguimiento de métricas específicas antes y después de implementar GIF te permite tomar decisiones informadas sobre cuándo y cómo utilizarlos en campañas futuras.
Haz seguimiento de la interacción con los clics y los mapas de calor
La mayoría de las plataformas de correo electrónico proporcionan datos sobre los enlaces en los que hacen clic los destinatarios, pero las herramientas de mapas de calor ofrecen información aún más profunda sobre cómo interactúan las personas con tus GIF.
Estos análisis visuales muestran exactamente dónde están enfocando su atención los suscriptores y pueden revelar si tus GIF atraen la atención al contenido importante o causan distracción. Revisar estos patrones de interacción ayuda a perfeccionar tu estrategia de colocación de GIF para lograr el máximo impacto.
Pruebas A/B de correos electrónicos con GIF frente a imágenes estáticas
La manera más confiable de medir la efectividad de los GIF es mediante pruebas de comparación directa con alternativas estáticas. Crea dos versiones idénticas de correo electrónico donde la única diferencia sea una imagen animada frente a una imagen estática, y luego envía cada una a una muestra aleatoria de tu público.
Este experimento controlado proporciona pruebas concretas de si la versión GIF aumenta las aperturas, los clics o las conversiones en comparación con su contraparte estática.
Usa GIFs para guiar a los usuarios hacia llamadas a la acción
La colocación estratégica de GIF puede crear un camino visual que guíe a los suscriptores hacia tus enlaces y botones más importantes. Mide cómo las diferentes posiciones de los GIF afectan las tasas de clics en los CTA cercanos para comprender su influencia en el comportamiento del usuario. La animación adecuada puede aumentar las tasas de conversión al dirigir sutilmente la atención exactamente donde tú la deseas.
Mejora de tus correos electrónicos con GIF
El uso de GIF puede ser beneficioso para una campaña de correo electrónico y ayudar a los posibles clientes a recordar tu empresa y tu marca. Sin embargo, los GIF tienen la capacidad de hacer o deshacer tus campañas. Uno o dos de ellos pueden embellecer un correo electrónico o ser una buena alternativa al video, pero deben utilizarse con prudencia. Elige los GIF de forma intencionada, ten en cuenta su tamaño y asegúrate de que el primer fotograma puede funcionar como imagen independiente en caso necesario.
Con Mailchimp, tendrás acceso a una gran variedad de GIF de GIPHY, lo que te permitirá obtener rápida y fácilmente los mejores GIF para todas tus campañas. Usa el gestor de contenido de Mailchimp la próxima vez que crees un correo electrónico para agregar GIF de alta calidad y hacer que tu campaña destaque
Conclusiones clave
- Los GIF agregan movimiento y personalidad al correo electrónico. Estas imágenes animadas pueden convertir mensajes de marketing comunes en contenido atractivo que sobresale en bandejas de entrada saturadas.
- Usa los GIF de manera intencionada para guiar a los lectores hacia información importante y llamadas a la acción, en lugar de usarlos como mera decoración.
- Mantén los tamaños de archivo pequeños, diseña pensando en los respaldos del primer fotograma y asegura la legibilidad en dispositivos móviles para obtener los mejores resultados.
- Haz un seguimiento de cómo los GIF afectan las métricas de interacción en comparación con las imágenes estáticas mediante pruebas A/B y herramientas de análisis.