Usar anuncios pagados puede ayudarte a alcanzar a un público más amplio a la vez que incrementas el reconocimiento de la marca y las conversiones. Existen varias opciones de anuncios, como los anuncios gráficos digitales o de display y los anuncios nativos.
Tanto los anuncios nativos como los gráficos digitales pueden ayudarte a lograr objetivos similares, como aumentar el tráfico del sitio web, las conversiones y las ventas. Sin embargo, no son iguales.
La diferencia clave entre los los anuncios gráficos digitales y los nativos es que uno está diseñado para destacar, mientras que el otro está diseñado para integrarse. Los anuncios gráficos digitales son evidentes. Puedes verlos en casi cualquier página web de una publicación digital, y tienden a destacar para captar tu atención.
Sin embargo, las campañas nativas se integran con el medio en el que aparecen. Pueden parecer artículos u otros gráficos diseñados por el mismo equipo responsable de una publicación digital. Esto es intencional para hacer que los consumidores piensen que están leyendo un artículo o viendo un diseño que forma parte del sitio web que están visitando.
Pero, ¿qué son los anuncios nativos y cómo puedes empezar a utilizarlos para incrementar tu alcance? Sigue leyendo para aprender más sobre la publicidad nativa y estrategias y ejemplos relacionados.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es una estrategia de publicidad digital que emplea anuncios que se integran de manera natural en el medio donde se presentan. En pocas palabras, los anuncios nativos se asemejan al sitio web en el que se muestran. Si estás leyendo un artículo en tu sitio de noticias digitales favorito, probablemente te hayas topado con anuncios nativos sin siquiera darte cuenta.
Sin embargo, existen varios tipos de publicidad nativa. Por ejemplo, los anuncios en el feed de Facebook e Instagram son anuncios nativos diseñados para parecerse a publicaciones.
A diferencia de otros tipos de anuncios como los anuncios de banner y otros anuncios gráficos, la publicidad nativa no es disruptiva; no afecta tu capacidad para interactuar con el contenido en un sitio o aplicación específicos.
En las redes sociales, los anuncios nativos se integran en el flujo natural de tu feed. En los sitios web, coincide con el diseño y esquema de la publicación. Muchos especialistas en marketing prefieren la publicidad nativa porque no es disruptiva y no distrae a los usuarios ni resta valor a tu experiencia.
La publicidad nativa es distinta de las tácticas de marketing tradicionales utilizadas en línea. En lugar de tener anuncios emergentes que pueden frustrar a los usuarios, les permite seguir disfrutando de una aplicación, publicación u otros elementos multimedia sin molestarlos.
Los anuncios nativos funcionan de manera similar a los anuncios gráficos digitales. Cuando un usuario hace clic en tu anuncio nativo, se lo dirige directamente a tu contenido. Sin embargo, a diferencia de los anuncios gráficos, el contenido de los anuncios nativos es una continuación del contenido que estabas leyendo.
Entonces, por ejemplo, si un usuario estaba leyendo un artículo sobre las mejores zapatillas para correr e hizo clic en tu anuncio nativo sobre las mejores zapatillas para senderismo, espera una experiencia similar en lugar de un anuncio poco disimulado.
Si te interesa un nuevo tipo de anuncio digital que tenga tasas de interacción más altas que los métodos publicitarios tradicionales, es fundamental conocer los diferentes tipos de anuncios nativos.
El término "anuncio nativo" es un término que se utiliza para referirse a varios formatos publicitarios que se alinean con el estilo y el tono de otro medio. Los tipos de anuncios nativos más populares incluyen:
Anuncios en el feed
Los anuncios in-feed son los anuncios que encontrarás en redes sociales que aparecen en el feed de un usuario y parecen una publicación más.
Con estos tipos de anuncios nativos, no necesitas seguir el esquema de colores ni las pautas de marca de la plataforma de redes sociales; en su lugar, estos anuncios están diseñados para parecerse a publicaciones en los feeds de los usuarios que podrían provenir de familiares o amigos.
Anuncios de búsqueda
Después de ingresar tu consulta en un motor de búsqueda, verás la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), que lista las diversas páginas relacionadas con tu consulta.
Sin embargo, muchas de tus consultas volverán con anuncios a lo largo de la página. Estos anuncios están diseñados para parecerse a cualquier otro resultado de búsqueda; solo se identifican como anuncios si miras detenidamente justo encima de ellos.
Actualmente, Google marca todos los anuncios pagados como "Patrocinados". Dicho esto, para el ojo inexperto no parecen más que un resultado de búsqueda común.
Anuncios integrados en sitios web
Los anuncios dentro del contenido en los sitios web son anuncios que aparecen a lo largo del contenido de una página. Entonces, por ejemplo, si estás leyendo un artículo, podrías ver un anuncio nativo debajo de un párrafo que parece estar relacionado con el mismo tema que estás leyendo.
Bloques de recomendación de contenido
Varios sitios web ofrecen recomendaciones de contenido en las páginas según los temas que más te interesan. Estos artículos o recomendaciones de contenido pueden provenir del equipo de redactores de la publicación o de anuncios nativos que te llevan fuera del sitio.
En la mayoría de los sitios web, los anuncios de recomendación de contenido están etiquetados como patrocinados.
Listados promocionados
Los anuncios promocionados son anuncios que puedes ver en Amazon o eBay. Los anunciantes compran estas ubicaciones de anuncios que ayudan a mostrar tus listados de productos en función de varios criterios. Por ejemplo, cuando busques casi cualquier cosa en Amazon, verás listados promocionados que están diseñados para parecerse exactamente a los listados orgánicos.
Estrategias de publicidad nativa
La publicidad nativa suele ser más efectiva que la publicidad gráfica porque les permite a los usuarios seguir disfrutando de su experiencia en un medio específico sin distracciones.
Casi la mitad de los especialistas en marketing del mundo (47%) confía en la efectividad de la publicidad nativa.
Fuente: Neilsen/eMarketer
Como hemos mencionado, los anuncios gráficos se consideran disruptivos, y a la mayoría de los consumidores simplemente no les gustan. Tanto los anuncios gráficos digitales como los nativos tienen el mismo propósito: incrementar la visibilidad de tu marca y atraer clientes.
Con tus objetivos en mente, es fundamental entender las diferentes estrategias de publicidad nativa para que tus campañas sean lo más efectivas posible. Aquí tienes algunos consejos y prácticas recomendadas sobre anuncios nativos para que comiences:
Comprender al público objetivo
Comprender a tu público objetivo es crucial al desarrollar una estrategia publicitaria. Para los anuncios nativos, debes determinar dónde pasa tiempo tu público. Por ejemplo, si te diriges principalmente a personas de la generación Millenial o la generación Z, podrías tener más éxito creando anuncios nativos en Instagram y TikTok.
Realizar una investigación de mercado sobre tu público objetivo puede ayudarte a conocerlo mejor; esto incluye sus pasatiempos y las plataformas que más utilizan.
Además, la investigación de mercado puede indicarte qué sitios web y publicaciones visitan con frecuencia para que puedas perfeccionar tus iniciativas de segmentación y redirección de anuncios para llegar a más clientes potenciales.
Crear contenido eficaz
El contenido es la base de toda estrategia exitosa de publicidad nativa. Sin contenido, no puedes crear anuncios nativos. Puedes crear anuncios nativos con artículos, videos, infografías y varios otros tipos de contenido, dependiendo de tus objetivos finales y de lo que tengas a disposición.
Independientemente del tipo de contenido que uses, debe cumplir dos propósitos: ser relevante y útil, a la vez que se integra en la página web o aplicación que tu público objetivo está utilizando sin ser disruptivo.
Con los anuncios nativos, debes considerar al usuario. No quieren que su experiencia se vea interrumpida por anuncios que distraen; en su lugar, debes diseñar tus anuncios como si fueran una extensión del medio en el que aparecen.
Tus anuncios nativos deben ser creativos para captar la atención del usuario, pero no distraerlos, sino hacer que deseen hacer clic en ellas. Los anuncios nativos necesitan encabezados claros y elementos visuales para captar la atención del lector. Sin embargo, también deben alinearse con la experiencia del usuario del medio elegido.
Se prevé que el mercado de publicidad nativa se dispare, con proyecciones de alcanzar los 650 mil millones de dólares para 2032, con una CAGR del 375 %.
Fuente: MEETANSHI
Elegir la plataforma adecuada
La publicidad nativa ofrece flexibilidad y variedad, con varias plataformas disponibles para elegir. Por ejemplo, puedes usar directamente las plataformas de anuncios en redes sociales para crear anuncios nativos en el feed.
Sin embargo, si deseas crear una campaña de anuncios nativos a gran escala, necesitarás la ayuda de un software diseñado para ayudarte a encontrar editores con los que colaborar. Las redes de anuncios nativos y las plataformas de contenido patrocinado te ofrecen acceso a miles de editores y sus sitios web que llevan a cabo estas campañas.
En lugar de contactar directamente a los editores, estas plataformas te permiten crear y publicar tus campañas de publicidad nativa desde un panel de control fácil de usar. Funcionan de manera similar a como podrías usar Google Ads para crear anuncios de búsqueda o de display, ya que te pone en contacto con miles de editores según tu conjunto único de criterios y hace el trabajo duro por ti.
Puedes revisar editores específicos, dirigirte a nichos específicos o enfocar tus anuncios según tu público particular. Estas plataformas también proporcionarán información sobre un sitio web, incluidos sus datos demográficos, para ayudarte a decidir dónde colocar tus anuncios.
Cuando busques una plataforma de publicidad nativa, ten en cuenta la calidad y el tamaño de su red. Para lograr el mayor alcance posible, debes determinar qué tipos de ubicaciones de página tienen disponibles.
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Ejemplos exitosos de publicidad nativa
Los ejemplos más exitosos de publicidad nativa tienen una cosa en común: no te darías cuenta de que son anuncios pagados sin ver la sección "Patrocinado" o "Publicación paga" que lo indica. En su lugar, se integran sin problemas en el diseño de contenido de un editor y ofrecen a los usuarios la experiencia definitiva al utilizar diversas aplicaciones y sitios web.
Echemos un vistazo a algunos de los mejores ejemplos de publicidad nativa para que puedas elegir el formato y tipo que mejor se adapte a tu negocio:
New York Times — Cole Haan
Una publicación patrocinada de Cole Haan, una marca que representa un estilo de vida especializada en calzado y accesorios, se destacó en el New York Times. Parece una crónica más de la publicación normalmente cubriría; solo que está escrito con un propósito específico en mente: crear contenido que eduque, informe y venda sin ser demasiado comercial.
TikTok — Pepsi
TikTok es una de las plataformas de redes sociales más populares a nivel mundial, y muchas marcas la utilizan para llegar a públicos más jóvenes, aumentar el reconocimiento de marca y mejorar las conversiones. Por ejemplo, Pepsi lanzó recientemente una campaña de publicidad nativa en la plataforma que aparece en los feeds de los usuarios como cualquier otra publicación.
Snapchat — Taco Bell
Fuente: The Business Journals
En 2016, Taco Bell llevó la publicidad nativa al siguiente nivel con su filtro de Snapchat para el Cinco de Mayo, que hacía que el usuario pareciera un taco parlante. ¿Qué convierte esto en un anuncio nativo? Al usuario le aparecía en las opciones de filtro al igual que cualquier otro filtro.
Merck — The Weather Channel
The Weather Channel es uno de los muchos editores que eligió los anuncios nativos.
¿Puedes identificar cuál de los artículos en la sección “Recomendados” es el anuncio nativo? Como puedes ver en el video enlazado arriba, este es un ejemplo perfecto de bloques de recomendación de contenido porque se integra con otros contenidos publicados por el canal del clima.
Sin embargo, cuando haces clic en el enlace al artículo "El viaje de una mujer con tos crónica", se te dirige a un artículo en el sitio del editor patrocinado por Merck.
Wall Street Journal — Netflix
La colaboración de The Wall Street Journal con Netflix resultó en una impresionante pieza interactiva llamada "Cocainenomics." Este contenido patrocinado en profundidad exploró el ascenso y la caída del cártel de Medellín, y se relacionó con la serie de Netflix "Narcos".
Con infografías, videos y funciones de desplazamiento que coincidían con la experiencia digital Premium del WSJ, esta campaña demostró cómo la publicidad nativa puede ofrecer un valor periodístico sustancial a la vez que promueve contenido de entretenimiento.
Spotify — Playlists patrocinadas
Spotify les ofrece a las marcas la oportunidad de patrocinar listas de reproducción que se alineen con su público objetivo. Estas listas de reproducción patrocinadas aparecen en las secciones recomendadas de los usuarios igual que cualquier otra lista de reproducción. Un ejemplo notable es el patrocinio de Kia de la lista de reproducción "Novedades Viernes", donde el logotipo de Kia aparece en la portada de la lista de reproducción y, ocasionalmente, en mensajes de audio entre canciones.
El anuncio nativo funciona porque no interrumpe la experiencia principal de transmisión de música a la vez que crea conciencia de marca en un entorno relevante para el contexto.
Medición y optimización del ROI de la publicidad nativa
Para que la publicidad nativa sea efectiva, tienes que medir tus resultados y optimizarlos para mejorar el rendimiento. Aquí hay algunas cosas que debes considerar al desarrollar tus anuncios nativos y medir su rendimiento.
Existen varias métricas que puedes seguir para determinar si tus anuncios nativos son eficaces.
Primero, por supuesto, antes de empezar a desarrollar o publicar tus anuncios, deberías haber creado una estrategia que delineara tus objetivos. Algunas métricas a seguir a lo largo de tu campaña incluyen las siguientes:
Impresiones y alcance
Los anuncios nativos son ideales para las campañas de reconocimiento de marca porque pueden ayudarte a llegar a un público nuevo y más amplio aprovechando el público de una publicación.
La publicidad nativa está diseñada para parecerse a algo que el editor podría crear, lo que puede ayudarte a atraer nuevos clientes a tu negocio y mejorar la generación de demanda.
Tasas de clics (CTR)
Aunque el conocimiento de marca es importante, no es suficiente que los clientes solo vean tus anuncios. Dado que los anuncios nativos a menudo no incluyen el logotipo de tu empresa y no promueven directamente tus productos y servicios, debes asegurarte de que las personas realmente hagan clic en ellos para informarse sobre tu negocio.
Por ejemplo, si estás usando anuncios nativos de recomendación de contenido, lo ideal sería que los visitantes hagan clic en ellos para acceder a tu contenido.
Un CTR bajo indica que tu anuncio no está siendo efectivo en captar la atención de los usuarios, por lo que podrías necesitar hacer cambios para asegurarte de que obtenga clics.
Otros tipos de anuncios nativos son menos llamativos, pero el objetivo principal es que los usuarios hagan clic en ellos para conocer más sobre tu marca y sus productos. Si no estás recibiendo clics, deberías revisar tu anuncio.
Tasas de conversión
El objetivo principal de tu estrategia de publicidad nativa es incrementar las conversiones en tu sitio web. Las personas hacen clic en tu anuncio nativo, leen tu contenido y deciden actuar. Aunque tu anuncio nativo puede o no tener menciones directas a tu negocio, podría tener una llamada a la acción que les indique a las personas exactamente lo que quieres que hagan.
Puedes medir las conversiones, como los envíos de formularios, las ventas y los clics en tu sitio web, para determinar la efectividad de tu embudo de marketing para esta campaña en particular.
Estrategias de optimización
Desafortunadamente, como todos los tipos de publicidad, la publicidad nativa puede requerir algo de prueba y error. Si es tu primera vez usando anuncios nativos, siempre deberías considerar estrategias de optimización para acceder a las mejores oportunidades.
Por ejemplo, puedes utilizar pruebas A/B para evaluar el rendimiento de distintas variaciones de anuncios. Con las pruebas A/B, puedes identificar qué texto y elementos visuales son más eficaces para alcanzar tus objetivos. Otras estrategias de optimización incluyen:
La definición de tu público objetivo
Ya conoces a tu público objetivo, pero cuanto más precisamente puedas dirigirte a ellos, mejores serán tus resultados. Cuando apuntas a tu público, tu alcance no es tan amplio.
Sin embargo, la segmentación te permite llegar a los clientes más propensos a comprar tus productos y servicios y evitar gastar dinero en anuncios para usuarios que probablemente no los compren.
Analizando las métricas de rendimiento
Lo que diferencia al marketing digital del marketing tradicional es que puedes realizar cambios en tiempo real basados en datos. Al analizar las métricas de rendimiento de tu campaña, puedes determinar si un anuncio nativo está teniendo un buen rendimiento y realizar cambios para mejorarlo.
Errores comunes que debes evitar en la publicidad nativa
Si bien la publicidad nativa ofrece muchas ventajas, los especialistas en marketing a menudo caen en varias trampas comunes que disminuyen la efectividad de las campañas. Comprender estos obstáculos antes de lanzar tu campaña puede ahorrarte tiempo y dinero y ayudarte a evitar dañar la reputación de tu marca.
Exploremos los errores más comunes que cometen los especialistas en marketing con la publicidad nativa y cómo evitarlos.
No alinear el contenido con los intereses de tu público
Uno de los mayores errores en la publicidad nativa es crear contenido que no interpela al público objetivo.
La interacción disminuye drásticamente cuando tu contenido no aborda los temas que le interesan a tu público, sin importar lo bien que se integre con la plataforma del editor. Muchas marcas se enfocan únicamente en su mensaje sin considerar si los lectores encontrarán un valor auténtico en el contenido.
Para evitar esto, realiza una investigación exhaustiva sobre los intereses, los problemas y los hábitos de consumo de contenido de tu público antes de desarrollar tu anuncio. Revisa el contenido popular existente de la plataforma para entender qué interpela a su público.
Recuerda que los anuncios nativos tienen un mejor rendimiento cuando ofrecen información o entretenimiento que los usuarios buscarían naturalmente, con el mensaje de la marca como un elemento secundario.
Contenido excesivamente promocional
Nada aleja a los lectores más rápido que un contenido que parece un discurso de ventas apenas disimulado. Muchos especialistas en marketing cometen el error de crear contenido nativo demasiado promocional, enfocándose principalmente en las características del producto en lugar de proporcionar información valiosa.
Los usuarios que hacen clic en lo que parece ser contenido editorial, solo para encontrar una pieza promocional, se sienten engañados y desarrollan asociaciones negativas con tu marca.
La publicidad nativa exitosa mantiene un equilibrio cuidadoso entre el mensaje de la marca y el contenido valioso. La regla 80/20 suele funcionar bien aquí: dedica el 80% de tu contenido a proporcionar valor genuino y limita los elementos promocionales al 20%.
Concéntrate en contar historias, resolver problemas o entretener a los lectores a la vez que integras sutilmente el mensaje de tu marca donde sea pertinente.
Ignorar la optimización para dispositivos móviles
Hoy en día, la mayor parte del contenido digital se consume en dispositivos móviles, por lo que no optimizar los anuncios nativos para su visualización en móviles sería un descuido.
Muchos especialistas en marketing diseñan su contenido nativo para que se vea en computadoras de escritorio, lo que provoca malas experiencias de usuario cuando se accede desde teléfonos inteligentes o tabletas. El texto podría ser demasiado pequeño, las imágenes podrían no mostrarse correctamente o los elementos interactivos podrían no funcionar como deberían.
Asegúrate de que tu contenido publicitario nativo se vea y funcione perfectamente en todos los dispositivos utilizando principios de diseño adaptable.
Prueba tu contenido en varios tipos de dispositivos antes del lanzamiento, prestando especial atención a los tiempos de carga, la legibilidad y la navegación. Recuerda que los usuarios de dispositivos móviles suelen tener menos paciencia para el contenido que carga lentamente, así que optimiza las imágenes y minimiza los elementos innecesarios que podrían afectar el rendimiento.
Una medición no efectiva del rendimiento
Muchas campañas de publicidad nativa fracasan porque los especialistas en marketing no establecen metas claras ni rastrean las métricas adecuadas para medir el éxito. Sin una medición adecuada, es imposible entender qué funciona, qué no y cómo optimizar las campañas futuras. Algunos especialistas en marketing se centran exclusivamente en métricas básicas como clics o impresiones, sin profundizar en cómo el contenido nativo afecta la percepción de la marca o los comportamientos de conversión.
Desarrolla un marco de medición integral que se alinee con tus objetivos específicos de campaña. Mira más allá de las métricas de interacción superficial y analiza métricas como el tiempo dedicado al contenido, cuánto se desplazan por la página o aplicación, cuánto se comparte el contenido y los comportamientos en la ruta de conversión.
Realiza una prueba A/B de distintos enfoques de contenido para determinar qué interpela más a tu público. Lo más importante: usa estos conocimientos para perfeccionar continuamente tu estrategia de publicidad nativa y obtener mejores resultados.
Cómo se compara la publicidad nativa con otros formatos publicitarios
Entender cómo la publicidad nativa se compara con otros formatos de publicidad pagada te ayuda a determinar dónde encaja en tu estrategia general.
Cada enfoque publicitario tiene ventajas y desafíos únicos según los objetivos de tu campaña, el público y las restricciones presupuestarias. Examinemos cómo la publicidad nativa se compara con otros formatos populares para que puedas tomar decisiones informadas sobre tu estrategia de marketing.
Anuncios gráficos digitales
Los anuncios gráficos digitales o de display, que incluyen anuncios de banner, ventanas emergentes y anuncios en la barra lateral, difieren significativamente de los anuncios nativos tanto en apariencia como en experiencia del usuario.
Aunque los anuncios nativos se integran perfectamente con el contenido circundante, los anuncios gráficos digitales están claramente separados y se reconocen inmediatamente como publicidad. Esta distinción lleva a diferencias significativas en el rendimiento y la percepción del usuario.
Los anuncios gráficos generan una mayor visibilidad inmediata, pero puede que los usuarios ignoren inconscientemente el contenido del anuncio; a este problema se lo suele llamar "ceguera a los banners". Por lo general, tienen tasas de interacción y tasas de clics más bajas en comparación con los anuncios nativos.
Sin embargo, la publicidad gráfica ofrece ventajas en campañas de reconocimiento de marca, oportunidades de redirección hacia el público objetivo, y una medición del rendimiento más sencilla mediante métricas estandarizadas.
La estructura de costos también varía, ya que los anuncios gráficos digitales suelen comprarse en base al CPM (costo por mil impresiones). Al mismo tiempo, la publicidad nativa puede utilizar varios modelos de precios, como el costo por clic, el costo por interacción o tarifas fijas de patrocinio.
Publicidad en redes sociales
La publicidad en redes sociales comparte ciertas características con la publicidad nativa, ya que ambas buscan integrar contenido promocional en el consumo natural de contenido de los usuarios.
Sin embargo, la publicidad en redes sociales está restringida a plataformas específicas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, mientras que la publicidad nativa se extiende a múltiples editores y sitios web.
Los anuncios en redes sociales se benefician de potentes capacidades de segmentación basadas en datos demográficos detallados, intereses y comportamientos del usuario. Por lo general, ofrecen oportunidades de interacción más inmediatas y directas a través de me gusta, comentarios y compartidos. La publicidad nativa, por el contrario, a menudo se centra en una mayor interacción con el contenido en lugar de las interacciones sociales.
Los requisitos de formato y contenido también son diferentes. La publicidad en redes sociales debe ajustarse a los formatos de anuncios específicos de cada plataforma y a las limitaciones de caracteres, mientras que la publicidad nativa ofrece más flexibilidad en la longitud y el formato del contenido.
Ambas requieren adaptarse al tono y estilo de la plataforma para ser efectivas, pero la publicidad nativa generalmente demanda contenido más sustancial y orientado al valor para involucrar a los usuarios de manera efectiva.
Publicidad programática
La publicidad programática utiliza tecnología automatizada para comprar y optimizar la publicidad digital, incluidos tanto los formatos gráficos digitales como los nativos. La principal diferencia es que programático se refiere al método de compra en lugar del formato en sí. La publicidad nativa se puede adquirir de manera programática, pero no toda la publicidad nativa se compra de esta forma.
Las plataformas programáticas te ofrecen ventajas de eficiencia mediante la automatización, ofertas en tiempo real (RTB) y las capacidades avanzadas de segmentación. Este enfoque te permite escalar campañas a través de múltiples editores simultáneamente a la vez que optimizas el rendimiento en tiempo real. Los acuerdos tradicionales de publicidad nativa a menudo implican negociaciones directas con los editores y una creación de contenido más personalizada.
El nivel de personalización e integración con el contenido del editor también varía. Los anuncios nativos adquiridos programáticamente pueden emplear enfoques más estandarizados con personalización limitada, mientras que las asociaciones directas con editores suelen crear experiencias de contenido más profundamente integradas y a medida.
La publicidad nativa programática suele costar menos, pero puede que no alcance el mismo nivel de integración de contenido y autenticidad que las asociaciones con editores Premium.
El futuro de la publicidad nativa
La publicidad nativa está evolucionando rápidamente a medida que emergen nuevas tecnologías y los hábitos de los consumidores se transforman. Esto es lo que puedes esperar en los próximos años.
Tendencias que moldean el futuro de los anuncios nativos
Se están creando más anuncios para la búsqueda por voz a medida que los altavoces inteligentes se vuelven comunes en los hogares. Los anunciantes están regresando a la segmentación basada en el contexto en lugar de realizar el seguimiento del comportamiento del usuario, especialmente a medida que crecen las preocupaciones sobre la privacidad.
Muchas marcas ahora prefieren asociaciones a largo plazo con editores en lugar de campañas únicas para establecer conexiones más sólidas con los lectores.
Impacto de la IA y la automatización en la publicidad nativa
La IA está facilitando la creación de anuncios nativos que se ajustan al estilo y tono de un editor. Los algoritmos inteligentes ahora te ayudan a encontrar al público adecuado y a colocar los anuncios donde mejor rendirán. La personalización también está mejorando, con contenido que cambia según quién lo ve, haciendo que los anuncios sean más relevantes para cada persona.
Video y contenido interactivo en la publicidad nativa
Los videos cortos que parecen contenido estándar funcionan bien en plataformas como TikTok e Instagram. Las funciones interactivas, como cuestionarios y calculadoras, te mantienen comprometido por más tiempo porque requieren participación activa. Las experiencias de RA, como los filtros de prueba virtual, están ganando popularidad porque son divertidas de usar y no se sienten como anuncios tradicionales.
Siempre busca mejorar tu estrategia de publicidad nativa
Tu estrategia de publicidad nativa debe incluir metas y servir como tu plan de acción para desarrollar contenido efectivo. Muchos de los anuncios nativos que ves en línea hoy en día se integran perfectamente con los sitios web de los editores, lo que dificulta distinguir entre un anuncio y contenido estándar.
Los ejemplos que te hemos dado son solo algunos de los mejores anuncios nativos de las principales marcas en sus respectivos nichos. Primero, sin embargo, debes determinar cuál estrategia es la adecuada para ti y seguir probando tu contenido para aumentar los clics y las conversiones.
Comienza a diseñar tus anuncios nativos en Mailchimp y crea pruebas A/B para anuncios en redes sociales con el fin de mejorar su rendimiento y que te ayuden a alcanzar tus objetivos de marketing.
Conclusiones clave
- La publicidad nativa se integra perfectamente con las plataformas en las que aparece, por lo que crea experiencias no intrusivas que suelen generar una mayor interacción que los anuncios gráficos tradicionales.
- Las estrategias exitosas de anuncios nativos requieren entender a tu público objetivo, crear contenido valioso que se alinee con la plataforma y seleccionar los editores correctos para tus campañas.
- Medir el rendimiento mediante métricas como el CTR, las tasas de conversión y la interacción del público es fundamental para optimizar la efectividad de los anuncios nativos.
- El futuro de la publicidad nativa abarca tendencias como la personalización impulsada por IA, contenido interactivo y segmentación basada en el contexto, a medida que aumentan las preocupaciones por la privacidad.