Que sont les backlinks (liens entrants) en SEO ? Guide pratique

Les backlinks sont considérés comme un indicateur de la popularité de votre site Web auprès des utilisateurs. La mise en œuvre, la gestion et l’analyse des performances des backlinks constituent un aspect important de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et des stratégies SEO.

Pour augmenter le trafic organique et vous faire remarquer par les moteurs de recherche, vous devez investir dans l’optimisation on-page et off-page. L’optimisation on-page est un processus visant à créer du contenu qui aide les moteurs de recherche (et les utilisateurs) à comprendre ce à quoi votre site Web se réfère. L’optimisation off-page consiste à montrer aux moteurs de recherche que votre contenu propose une valeur à des tiers. L’énoncé de valeur le plus important réside dans les backlinks.

Des documents séparés sur le Web sont interconnectés par le biais de liens : ils constituent le ciment qui maintient l’ensemble du Web. Les liens internes sont des liens entre les pages Web d’un même domaine : ils existent principalement pour aider les visiteurs à parcourir un site Web. Les liens externes établissent des connexions vers les pages Web sur d’autres domaines et servent également à plus de fins, par exemple :

• Offrir plus de contexte au lecteur
• Appuyer une déclaration dans un texte
• Citer ou fournir une source
• Faire une recommandation
• Prouver une certaine authenticité

Dans tous les cas, le lien sur la page vise à offrir une valeur ajoutée au lecteur. Le lien externe est ainsi une ressource précieuse. Il est essentiel de comprendre que le lien s’effectue dans un sens. Quand il s’agit d’un lien sortant sur la page Web, il s’agit d’un lien entrant sur la page cible. Pour la page cible, il s’agit donc d’un backlink.

Les moteurs de recherche reconnaissent la valeur du backlink et récompensent l’URL cible en interprétant ce lien comme entièrement intentionnel. Ils considèrent qu’une forme d’évaluation de rédaction a été réalisée sur la page Web cible.

Pour cette raison, les backlinks qui redirigent vers votre site Web indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu a de la valeur. En fait, les backlinks constituent l’un des facteurs de classement les plus puissants. Ils jouent un rôle significatif dans le succès (ou l’échec) de chaque site Web en matière de trafic de recherche organique.

L’une des raisons principales de la prédominance de Google en tant que moteur de recherche réside dans le fait que la société a été la première à comprendre l’importance des backlinks pour l’optimisation pour les moteurs de recherche. Lors du lancement de Google en 1998, le moteur de recherche a commencé à exploiter un algorithme révolutionnaire pour classer les pages Web en fonction de la popularité des liens, c’est-à-dire qu’une page faisant l’objet de plus de liens bénéficierait d’un meilleur classement.

Cet algorithme, nommé « PageRank » en référence à Larry Page (cofondateur de Google avec Sergey Brin), ne calcule pas seulement le nombre de liens reçus par une page Web donnée ; il mesure également l’autorité de ces liens.

Cela signifie que tous les backlinks ne se valent pas. Imaginez que l’une des pages sur votre site Web dispose de backlinks provenant de deux pages Web sur des domaines externes distincts :

• La page A est associée à 200 backlinks
• La page B est associée à 20 backlinks

Si ces deux pages relatent du même sujet, la page A serait plus susceptible d’être mieux classée que la page B. Cela est dû au fait que la page A ferait preuve de plus d’autorité étant donné qu’elle contient dix fois plus de liens.

Concernant les deux backlinks vers votre site, le lien de la page A a plus de valeur que le lien de la page B, car il bénéficie d’une autorité de domaine plus élevée.

En somme, l’algorithme PageRank assigne une valeur d’autorité à chaque page Web en fonction de la quantité et de la qualité des liens entrants.

Parcourir un réseau de liens simple

PageRank est un algorithme itératif. Cela signifie que les données sont analysées, exploitées à nouveau dans le processus, puis appliquées de manière récursive dans diverses itérations avant d’être stabilisées.

Cela est dû au fait que les autorités relatives des pages d’un réseau donné sont interdépendantes. Par exemple, imaginez un réseau de quatre pages.

• La page A redirige vers la page B et la page C, et dispose d’un backlink sur la page B
• La page B redirige vers la page A et la page D, et dispose d’un backlink sur les pages A et C
• La page C redirige vers la page B et la page D, et dispose d’un backlink sur la page A
• La page D ne contient pas de liens, mais dispose d’un backlink sur les pages B et C

Afin de calculer l’autorité transférée à la page D, nous devons d’abord connaître l’autorité de la page B et de la page C. Cependant, l’autorité de la page B dépend de la page A et de la page C, et l’autorité de la page A en elle-même dépend de la page B.

Ainsi, même un simple réseau peut rapidement devenir complexe. La solution ne se présente qu’en effectuant de multiples itérations des calculs en continu. La formule en elle-même n’est pas compliquée, mais le volume du jeu de données (les billions de liens qui forment le Web) et la quantité de calculs requis en font une tâche dantesque.

Qu’est-ce que l’autorité d’un domaine ?

L’autorité d’un domaine désigne le mini réseau d’URL et de liens existants sur votre propre site Web. Tout comme pour les backlinks provenant de sites externes, les liens internes à votre site transmettent également l’autorité d’une URL à l’autre.

Il est logique que des liens provenant de sites Web de marques de renom bénéficient d’une autorité de domaine plus élevée que ceux provenant de petites entreprises locales. Par exemple, un lien provenant d’une page sur CNN a de la valeur, car CNN est un site Web d’autorité. Les sites Web moins connus ont moins d’autorité.

Si votre page d’accueil bénéficie de backlinks provenant de sites Web d’actualités locales, l’autorité de cette page en sera stimulée. Cependant, étant donné que ce phénomène lie également les autres pages de votre site, l’autorité est en partie distribuée vers les pages liées à votre page d’accueil. Cette autorité renforcée est également partagée entre les pages liées. Ainsi, les backlinks entrants de sites externes finissent également par influencer l’architecture de liens externes de l’ensemble de votre site. Plus le lien est direct, en quelque sorte, plus l’autorité qui en découle sera significative.

C’est de cette manière que les grandes marques parviennent à dominer le marché pour certains ensembles de termes de recherche. La puissance de leur domaine, ainsi que les pratiques de liaison internes intelligentes peuvent même permettre à de toutes nouvelles pages de figurer en tête du référencement.

Quantité et qualité : En matière de backlink, les deux comptent.

Bien que le calcul de la valeur exacte de l’autorité d’un lien soit une tâche très opaque et complexe, s’informer du fonctionnement de PageRank fournit certaines règles de base.

• Le mieux est d’attirer autant de backlinks que possible.
• Il est préférable d’obtenir des backlinks provenant de sites Web d’autorité.
• Suivez votre intuition pour déterminer si un site Web a l’air officiel.
• Plus vous attirerez de backlinks, plus l’effet sur votre site Web sera positif.

En résumé, lorsqu’il s’agit de backlinks, la quantité compte autant que la qualité.

Les avantages des backlinks

La création de backlinks est un élément essentiel du référencement, car les moteurs de recherche les utilisent pour aider à déterminer l’autorité et la pertinence d’une page. Les moteurs de recherche décident de l’importance d’une page en utilisant des backlinks. Cependant, tous les backlinks ne sont pas de valeur égale. Les moteurs de recherche évaluent les backlinks en fonction de la qualité du site Web donnant les liens plutôt que du nombre de backlinks de votre site Web.

Les backlinks peuvent améliorer votre classement car ils démontrent de la valeur. En fin de compte, plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus vos pages peuvent avoir un classement élevé sur les moteurs de recherche. De plus, ils aident votre marque à être visible en ligne. Lorsque des sites populaires renvoient vers votre site Web, vous pouvez obtenir plus de trafic de recommandations de la part de personnes déjà intéressées par les sujets que vous abordez. Cela permet à davantage de clients potentiels d’entrer dans l’entonnoir marketing.

Comment évaluer la pertinence des backlinks

Maintenant que vous savez ce que sont les backlinks, voyons comment les moteurs de recherche évaluent la pertinence des backlinks. L’autre facteur essentiel en matière de backlinks réside dans la pertinence. En plus de calculer l’autorité d’un backlink vers votre site Web, Google évalue également la pertinence du lien : le sujet du lien, le contenu de la page ou le site Web correspond-il à la cible du lien ?

Imaginez que votre site Web vend des instruments de musique et que le lien de l’une de vos pages Web de vente de médiators de guitare soit mentionné sur trois sites Web différents :

Lien 1

• Le site Web est renommé dans le secteur de la musique.
• La page Web qui contient le lien traite de guitares.
• Le texte d’ancrage utilisé dans le lien est « En savoir plus ici ».

Dans ce cas, le texte d’ancrage ne transmet pas de signaux de pertinence, mais le site et la page Web rendent le lien pertinent.

Lien 2

• Le site Web est renommé dans le secteur automobile.
• La page Web qui contient le lien vers votre page traite du réapprovisionnement en carburant.
• Le texte d’ancrage utilisé dans le lien est « Essence vs diesel ».

Pour le lien 2, il n’y a aucun signal pertinent. En fait, le lien semble trop peu pertinent pour que Google y accorde une quelconque valeur, malgré le fait que le lien provienne d’un site Web officiel.

Lien 3

• Le site Web n’est pas très renommé dans le secteur des équipements de guitare.
• La page Web qui contient le lien vers votre site traite de médiators de guitare.
• Le texte d’ancrage utilisé dans le lien est « Meilleurs médiators pour guitare ».

Dans l’exemple du lien 3, le site Web, la page Web et le texte d’ancrage sont tous pertinents. Bien qu’il s’agisse d’un site Web moins officiel, ce lien a de la valeur, car il envoie des signaux de pertinence clairs.

Vous pouvez vous retrouver avec des backlinks provenant de sources très variées. Certains peuvent sembler provenir de sites Web apparemment non pertinents, mais en général, ils n’auront aucun impact sur votre stratégie. Les liens les plus pertinents vous aident véritablement, car ils envoient un signal bien plus clair à Google pour signifier que votre site représente un bon résultat pour un sujet en particulier.

Une fois que vous avez tout mis en œuvre pour l’optimisation on-page, l’acquisition de backlinks vers votre site est la meilleure option pour améliorer votre référencement.

Malheureusement, il s’agit également d’une des tâches les plus complexes du SEO. Pour obtenir un lien, vous devez convaincre l’éditeur d’un site Web qu’une de ses pages pourrait être améliorée grâce à un lien vers une page Web de votre site.

Il est déconseillé d’envoyer des e-mails au hasard et de l’inviter à ajouter le lien de votre page sur son site. Nous vous recommandons plutôt d’adopter les bonnes pratiques plus professionnelles existantes afin de générer des backlinks vers votre site.

Link building

Le link building désigne le processus visant à activement acquérir des backlinks. Il s’agit d’une spécialité de niche du SEO qui demande une certaine expérience.

Cependant, lorsque vous démarrez, comprendre la valeur des liens et s’impliquer dans des activités à même de générer des backlinks est suffisant. Après tout, la liaison avec d’autres pages Web est un fondement du Web.

La préoccupation majeure est en fait inverse : si vous ne vous impliquez dans aucune activité susceptible de générer des backlinks, vos chances d’améliorer votre référencement s’amenuisent.

Le link building est un processus qui requiert de nombreux essais et erreurs.

Idées pour générer des liens

La génération de backlinks peut être effectuée de deux manières.

1. Quelqu’un a trouvé votre contenu et décidé de créer un lien vers votre site ou vos produits.
2. Vous présentez votre contenu à quelqu’un et cette personne choisit de créer un lien vers votre site ou vos produits.

La génération de liens fonctionne de la même manière que la génération de leads ; vous devez atteindre les gens à l’aide de votre contenu. Pour ce faire, plusieurs approches sont possibles. La méthode la plus efficace dépendra du type de contenu présent sur votre site Web, des personnes et entreprises susceptibles de créer des liens vers vos contenus, ainsi que de la manière dont vous saurez les attirer sur votre site.

Voici quelques entités qui peuvent vous aider à obtenir plus de backlinks :

• Fournisseurs et détaillants. Si vous avez déjà une relation professionnelle avec d’autres établissements, encouragez-les à vous mentionner sur leur site Web. Peut-être disposent-ils déjà d’une section de répertoire : assurez-vous que votre site y figure.
• Partenariats. Les partenariats commerciaux mutuellement profitables présentent déjà de nombreux avantages, mais rien ne vous interdit d’utiliser une relation existante pour attirer une attention plus soutenue sur votre entreprise. Vous pouvez choisir d’offrir à votre partenaire certains contenus spéciaux à ajouter sur son site Web ou mettre en place des activités de co-promotion, comme des webinaires. Cela vous offre l’avantage supplémentaire de vous présenter ouvertement à son audience.
• Communauté locale. Le fait de soutenir votre communauté locale est un excellent moyen de lui rendre la pareille tout en offrant une image positive à votre entreprise. Si vous n’êtes pas déjà impliqué auprès de celle-ci, trouvez des moyens de le faire. Ces moyens peuvent inclure le sponsoring d’événements, l’animation de réunions ou le bénévolat dans des écoles ou universités locales.
• Témoignages. Si vous êtes un utilisateur satisfait de produits et services en ligne, l’entreprise peut publier une étude de cas ou un récit, à condition de fournir un témoignage de réussite captivant. Si vous parvenez à identifier la personne à qui demander, l’affaire est presque conclue. Ce contenu est particulièrement utile aux professionnels du marketing qui cherchent à vendre leurs produits ; si vous pouvez vous aussi obtenir un lien, c’est du gagnant-gagnant.
• Organismes de bienfaisance. Les œuvres caritatives peuvent générer un fort capital sympathie et les organismes de bienfaisance sont souvent heureux de faire la promotion des entreprises qui les soutiennent. Bien qu’aider les œuvres de bienfaisance uniquement aux fins de génération de backlink soit discutable d’un point de vue moral, rien ne vous interdit de maximiser le retour sur investissement des activités caritatives déjà mises en place par vous ou vos employés.
• Blogueurs de niche. Dans de nombreux secteurs, des blogueurs passionnés produisent continuellement du contenu pour leur propre audience. Entretenir des relations avec ces blogueurs constitue un excellent moyen de renforcer votre présence en ligne. Ces derniers disposent déjà d’une audience engagée qui aime leur contenu ; si votre produit ou service est adapté à une telle audience, les deux parties pourraient bénéficier d’une collaboration. Proposez-leur de rédiger un article, envoyez-leur des échantillons, préparez des interviews ou payez-les pour écrire sur votre site en tant qu’auteur invité.
• Presse. Bien qu’obtenir une couverture médiatique soit difficile, cette méthode ne manque pas de potentiel, car les journalistes sont toujours en quête d’histoires. Si vous avez un récit captivant à propos de votre entreprise ou de vos produits, cela peut les pousser à vous écouter. La presse offre également la possibilité de démultiplier la portée de votre témoignage, car d’autres sources d’information peuvent le récupérer et le publier à nouveau auprès de leur audience. Apprendre les bases essentielles des relations publiques peut vous aider à argumenter auprès de la presse et à comprendre les éléments importants d’une bonne histoire.

Avec toutes ces idées, vous n’aurez plus à convaincre quelqu’un en lui demandant de générer un lien pour vous. Le lien découle naturellement d’une mention ou d’un article. L’idée est de participer à des activités dont les backlinks font partie des résultats possibles. Les meilleures idées sont celles qui offrent la plus grande valeur ajoutée, même lorsqu’aucun backlink n’est généré.

Foire aux questions

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink est un lien qui relie un site Web à un autre avec un texte d’ancrage. Par exemple, un backlink peut être tout article qui renvoie vers une autre source ou un autre site Web. Vous pouvez trouver des exemples de backlinks de site Web, en particulier sur les sites de blog populaires qui renvoient à du contenu pertinent.

Comment les backlinks améliorent-ils le référencement ?

Les backlinks offrent un meilleur référencement de site Web car ils renforcent l’autorité de votre site Web et peuvent vous aider à vous classer plus haut pour les mots-clés cibles dans les pages de résultats de moteur de recherche. Bien que vous devriez essayer d’obtenir autant de backlinks que possible, la qualité du site Web qui renvoie vers vous est plus importante que le nombre de backlinks.

Comment puis-je obtenir des backlinks de sites présentant une haute autorité ?

La meilleure façon d’obtenir des backlinks à partir de sites présentant une haute autorité est d’écrire du contenu de qualité. Les sites Web de haute autorité citent généralement leurs sources, donc si vous pouvez produire du contenu original et pertinent sous forme de blogs, d’infographies et de vidéos, les publications sont plus susceptibles de renvoyer leurs lecteurs vers vous. Vous pouvez également créer un lien vers ces sources dans votre propre contenu pour augmenter la visibilité.

L’importance du link building

Les fondements du SEO sont la recherche par mot-clé, l’optimisation on-page et l’acquisition de backlinks. Ne traiter qu’un domaine sans traiter les autres altérera vos performances. Cependant, l’acquisition de backlinks est probablement ce qu’il y a de plus important. Les liens ne servent pas uniquement aux fins de SEO. Ils peuvent également aider à sensibiliser des audiences et à générer du trafic. Le link building doit former une part essentielle de votre stratégie SEO.

La plate-forme marketing tout-en-un de Mailchimp peut vous aider à obtenir plus de backlinks en vous fournissant les outils nécessaires pour créer des e-mails de grande qualité. En disposant de conceptions d’e-mails professionnels, vous pouvez captiver l’attention des destinataires et présenter votre marque pendant le processus de link building.