O uso de anúncios pagos pode te ajudar a alcançar um público mais amplo, aumentando o reconhecimento da marca e as conversões. Há vários tipos diferentes de opções de anúncios, como anúncios de exibição e nativos.
Tanto os anúncios nativos quanto os anúncios de display podem ajudar a alcançar objetivos semelhantes, como aumentar o tráfego do site, as conversões e as vendas. No entanto, não são todos iguais.
A principal diferença entre anúncios nativos e de display é que um é projetado para se destacar, enquanto o outro é feito para se integrar. Anúncios de display são óbvios. Você pode vê-los em quase todas as páginas da web de publicações digitais e tendem a se destacar para chamar a atenção.
No entanto, campanhas nativas integram-se ao meio em que aparecem. Podem se parecer com artigos ou outros gráficos criados pela mesma equipe responsável por uma publicação digital. Isso é intencional para fazer os consumidores acharem que estão lendo um artigo ou vendo um design que faz parte do site que estão visitando.
Mas o que são anúncios nativos e como você pode começar a usá-los para aumentar seu alcance? Continue lendo para saber mais sobre publicidade nativa, incluindo estratégias e exemplos.
O que é publicidade nativa?
A publicidade nativa é uma estratégia de publicidade digital que utiliza anúncios que se integram ao meio em que são exibidos. Simplificando, anúncios nativos se parecem com o site em que aparecem. Se você está lendo um artigo no seu site de notícias digitais favorito, provavelmente já encontrou anúncios nativos sem nem perceber.
No entanto, há vários tipos de publicidade nativa. Por exemplo, os anúncios no feed do Facebook e do Instagram são anúncios nativos criados para parecerem postagens.
Ao contrário de outros tipos de anúncios como anúncios em banner e outros anúncios de display, a publicidade nativa não é disruptiva; ela não afeta a capacidade do usuário de desfrutar ou interagir com o conteúdo em um site ou aplicativo específico.
Nas redes sociais, os anúncios nativos se integram ao fluxo natural do feed de um usuário. Nos sites, ele corresponde ao esquema de layout e design da publicação. Muitos profissionais de marketing preferem a publicidade nativa porque não interrompe e não distrai os usuários nem prejudica a experiência deles.
A publicidade nativa é diferente das táticas de marketing tradicional usadas online. Em vez de ter anúncios pop-up que podem frustrar os usuários, eles permitem que os usuários continuem aproveitando aplicativos, publicações ou outras formas de mídia sem interrupções.
Anúncios nativos funcionam de forma semelhante aos anúncios de display. Quando um usuário clica no seu anúncio nativo é levado diretamente ao seu conteúdo. No entanto, ao contrário dos anúncios de display, o conteúdo do anúncio nativo é uma continuação do conteúdo que os usuários estavam lendo.
Assim, por exemplo, se um usuário estivesse lendo um artigo sobre os melhores tênis para corrida e clicasse no seu anúncio nativo sobre os melhores tênis para trilha, ele esperaria uma experiência semelhante, em vez de uma propaganda descarada.
Se você está interessado em um novo tipo de anúncio digital com taxas de envolvimento mais altas do que os métodos tradicionais de publicidade, é crucial conhecer os diversos tipos de anúncios nativos.
O termo "anúncio nativo" é um termo abrangente usado para fazer referência a vários formatos de publicidade adequados ao estilo e ao tom de outro meio. Os formatos populares de anúncios nativos são:
Anúncios no feed
Anúncios no feed são os anúncios que você encontra nas redes sociais, que aparecem no feed do usuário e parecem ser apenas mais uma publicação.
Com esses tipos de anúncios nativos, você não precisa usar o esquema de cores nem as diretrizes de construção de marca da plataforma de redes sociais; em vez disso, esses anúncios são projetados para se parecerem com postagens nos feeds dos usuários que podem vir de familiares ou amigos.
Anúncios de pesquisa
Após inserir sua consulta em um mecanismo de busca, você verá a página de resultados do mecanismo de busca (SERP), que lista as várias páginas relacionadas à sua consulta.
No entanto, muitas das suas buscas retornarão com anúncios por toda a página. Esses anúncios são feitos para parecerem como qualquer outro resultado de pesquisa e só serão identificados como anúncios se você olhar atentamente acima deles.
Atualmente, o Google marca todos os anúncios pagos como "Patrocinado". Dito isso, eles parecem nada mais do que um resultado de pesquisa comum para quem não conhece o meio.
Anúncios no conteúdo de sites
Anúncios inseridos no conteúdo de sites são anúncios que aparecem no conteúdo de uma página. Então, por exemplo, se você estiver lendo um artigo, poderá ver um anúncio nativo abaixo de um parágrafo que parece estar relacionado com o mesmo assunto que você estiver lendo.
Blocos de recomendação de conteúdo
Vários sites oferecem recomendações de conteúdo nas páginas, dependendo dos tópicos que mais te interessarem. Esses artigos ou recomendações de conteúdo podem ser da equipe de redatores da publicação ou de anúncios nativos que direcionam os usuários para fora do site.
Na maioria dos sites, os anúncios de recomendação de conteúdo são rotulados como patrocinados.
Listagens promovidas
Listagens promovidas são anúncios que você pode ver na Amazon ou eBay. Os anunciantes adquirem esses espaços publicitários que ajudam a exibir suas listagens de produtos com base em diversos critérios. Por exemplo, ao procurar praticamente qualquer coisa na Amazon, você verá anúncios patrocinados feitos para parecerem exatamente como listagens orgânicas.
Estratégias de publicidade nativa
A publicidade nativa é frequentemente mais eficaz do que a publicidade de display, pois permite que os usuários continuem a desfrutar de sua experiência em um meio específico sem interrupções.
Quase metade dos profissionais de marketing globais (47%) está confiante na eficácia da publicidade nativa.
Origem: Neilsen/eMarketer
Como já mencionamos, os anúncios de display são considerados intrusivos e a maioria dos consumidores simplesmente não gosta deles. Tanto os anúncios de display quanto os anúncios nativos têm o mesmo objetivo: aumentar o reconhecimento da sua marca e atrair clientes.
Com seus objetivos em mente, é fundamental conhecer as diversas estratégias de publicidade nativa para ajudar você a tornar suas campanhas o mais eficazes possível. Veja a seguir algumas dicas e práticas recomendadas de anúncios nativos para ajudar você a começar:
Entendendo o público-alvo
Conhecer seu público-alvo é essencial ao criar uma estratégia de publicidade. Para anúncios nativos, você deve determinar onde seu público passa o tempo. Por exemplo, se você direciona seu marketing principalmente para a geração Y e a geração Z, pode ter mais sucesso criando anúncios nativos no Instagram e no TikTok.
Uma pesquisa de mercado sobre seu público-alvo pode ajudar você a aprender mais sobre eles, inclusive sobre seus hobbies e quais plataformas mais utilizam.
Além disso, a pesquisa de mercado pode indicar quais sites e publicações visitam com frequência, possibilitando que você ajuste seus esforços de segmentação e retargeting para alcançar mais clientes em potencial.
Criando conteúdo eficaz
O conteúdo é a base de toda estratégia de publicidade nativa bem-sucedida. Em última análise, sem conteúdo você não pode criar anúncios nativos. Você pode criar anúncios nativos com artigos, vídeos, infográficos e diversos outros tipos de conteúdo, dependendo dos seus objetivos finais e do que estiver disponível para você.
Independentemente do tipo de conteúdo que você utilizar, deverá cumprir dois objetivos: ser relevante e útil e integrar-se à página da web ou do aplicativo que seu público-alvo estiver utilizando, sem causar interrupções.
Com anúncios nativos você deve considerar o usuário. Eles não querem que a experiência deles seja interrompida por anúncios que distraiam. Em vez disso, você deve projetar seus anúncios como se fossem uma extensão do meio em que aparecem.
As peças criativas que você utiliza em seus anúncios nativos não devem ser uma distração, mas devem capturar a atenção do usuário e fazê-lo querer clicar. Anúncios nativos precisam de manchetes claras e elementos visuais para captar a atenção do leitor. No entanto, também devem estar alinhados com a experiência do usuário do meio escolhido.
O mercado de publicidade nativa deve disparar, com projeções de atingir US$ 650 bilhões até 2032, com um CAGR de 375%.
Origem: MEETANSHI
A escolha da plataforma certa
A publicidade nativa oferece flexibilidade e variedade com várias plataformas disponíveis para escolher. Por exemplo, você pode usar plataformas de anúncios de redes sociais diretamente para criar anúncios nativos no feed.
No entanto, se você quiser criar uma campanha publicitária nativa em grande escala, vai precisar da ajuda de um software projetado para ajudar a encontrar editores. As redes de anúncios nativos e as plataformas de conteúdo patrocinado oferecem acesso a milhares de editores e seus sites que executam essas campanhas.
Em vez de entrar em contato diretamente com os editores, essas plataformas permitem que você crie e publique suas campanhas de publicidade nativa a partir de um painel de controle fácil de usar. Funcionam de forma semelhante a como você usaria o Google Ads para criar anúncios de pesquisa ou display, conectando a milhares de editores com base em seus critérios únicos e fazendo o trabalho pesado por você.
Você pode analisar editores específicos, segmentar nichos específicos ou segmentar seus anúncios com base no seu público específico. Essas plataformas também terão informações sobre um site, inclusive suas características demográficas, para ajudar a decidir onde você colocar seus anúncios.
Ao procurar uma plataforma de publicidade nativa, você deve considerar a qualidade e o tamanho da sua rede. Para alcançar o maior público possível, você precisa identificar quais tipos de posicionamentos de página estão disponíveis.
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Exemplos de publicidade nativa bem-sucedida
Os exemplos mais bem-sucedidos de publicidade nativa têm uma coisa em comum: você não saberia que são anúncios pagos sem ver a seção “Patrocinado” ou “Postagem paga” destacando isso. Em vez disso, integram-se perfeitamente ao design de conteúdo de um editor e oferecem aos usuários a experiência definitiva quando utilizam diversos aplicativos e sites.
Vamos dar uma olhada em alguns dos melhores exemplos de publicidade nativa para ajudar você a escolher qual formato e tipo é o certo para o seu negócio:
New York Times — Cole Haan
Um post patrocinado da Cole Haan, marca de moda dedicada a calçados e acessórios, foi destaque no New York Times. Parecia qualquer outro artigo de destaque que a publicação cobriria, mas foi escrito com um propósito específico: criar conteúdo que educasse, informasse e vendesse sem ser muito comercial.
TikTok — Pepsi
O TikTok é uma das plataformas de redes sociais mais populares no mundo e muitas marcas o utilizam para alcançar públicos mais jovens, aumentar o reconhecimento da marca e aumentar as conversões. Por exemplo, a Pepsi criou recentemente uma campanha publicitária nativa na plataforma que aparece nos feeds dos usuários como qualquer outra postagem.
Snapchat — Taco Bell
Origem: The Business Journals
Em 2016, a Taco Bell levou a publicidade nativa para outro patamar com seu filtro do Snapchat para o Cinco de Mayo, fazendo parecer que você era um taco falante. O que torna este um anúncio nativo? Ele aparecia nas opções de filtro de qualquer usuário como qualquer outro filtro.
Merck — The Weather Channel
O Weather Channel é um dos muitos editores que aceitam anúncios nativos.
Você consegue identificar qual dos artigos em "Recomendado" é o anúncio nativo? Como você pode ver no vídeo acima, trata-se de um exemplo perfeito de blocos de recomendação de conteúdo, pois integra-se a outros conteúdos publicados pelo Weather Channel.
No entanto, quando você clica no link do artigo "A jornada de uma mulher com tosse crônica", é direcionado a um artigo no site do editor patrocinado pela Merck.
Wall Street Journal — Netflix
A parceria do Wall Street Journal com a Netflix resultou em uma impressionante peça interativa chamada "Cocainenomics." Esse conteúdo patrocinado e aprofundado explorou a ascensão e queda do cartel de Medellín, conectando-se à série "Narcos" da Netflix.
Com infográficos, vídeos e recursos de rolagem que se alinhavam à experiência digital premium do WSJ, esta campanha demonstrou como a publicidade nativa pode oferecer valor jornalístico significativo enquanto promove conteúdo de entretenimento.
Spotify — Patrocínios de Playlists
O Spotify oferece às marcas a oportunidade de patrocinar playlists que se alinhem com seus públicos-alvo. Essas playlists patrocinadas aparecem nas seções recomendadas dos usuários assim como qualquer outra playlist. Um exemplo notável é o patrocínio da Kia à playlist "New Music Friday", onde o logotipo da Kia aparece na capa da playlist e, ocasionalmente, em mensagens de áudio entre as músicas.
O anúncio nativo funciona porque não interrompe a experiência principal de streaming de música enquanto cria reconhecimento da marca em um ambiente contextual relevante.
Medição e otimização do ROI da publicidade nativa
Para que a publicidade nativa seja eficaz, você tem que medir os resultados e otimizá-los para melhorar o desempenho. Veja a seguir alguns itens para lembrar quando desenvolver seus anúncios nativos e medir seu desempenho.
Há várias métricas que você pode monitorar para ajudar a determinar se os anúncios nativos são eficazes.
Em primeiro lugar, é claro que, antes de começar a desenvolver ou publicar seus anúncios, você deve ter criado uma estratégia que descreva seus objetivos. Algumas métricas para acompanhar ao longo de sua campanha são o seguinte:
Impressões e alcance
Anúncios nativos são ideais para campanhas de reconhecimento da marca porque podem ajudar você a alcançar públicos novos e mais amplos utilizando o público de um editor.
A publicidade nativa é projetada para parecer algo que o editor criaria, o que pode ajudar a apresentar novos clientes ao seu negócio e melhorar os esforços de geração de demanda.
Taxas de cliques (CTR)
Embora o reconhecimento da marca seja crucial, não basta que os clientes apenas vejam seus anúncios. Como os anúncios nativos muitas vezes não apresentam o logotipo da sua empresa e não promovem diretamente seus produtos e serviços, você deve garantir que as pessoas realmente cliquem para conhecerem mais sobre o seu negócio.
Por exemplo, se você estiver usando anúncios nativos de recomendação de conteúdo, vai querer que os visitantes cliquem neles para acessarem seu conteúdo.
Uma CTR baixa indica que seu anúncio não está sendo eficaz em chamar a atenção do usuário, então você pode ter que fazer alterações para garantir que ele receba cliques.
Outros tipos de anúncios nativos são menos visíveis, mas o objetivo é que os usuários cliquem para saberem mais sobre a sua marca e suas ofertas. Se você não estiver recebendo cliques, deverá revisar o anúncio.
Taxas de conversão
O objetivo final da sua estratégia de publicidade nativa é aumentar as conversões no seu site. As pessoas clicam no seu anúncio nativo, leem o seu conteúdo e decidem tomar uma ação. Embora seu anúncio nativo possa ou não ter chamadas diretas para sua empresa, pode ter uma chamada para ação que diga exatamente o que você quer que as pessoas façam.
Você pode medir conversões, como envios de formulários, vendas e cliques no seu site, para determinar a eficácia do seu funil de marketing para esta campanha específica.
Estratégias de otimização
Infelizmente, como todos os tipos de publicidade, a publicidade nativa pode exigir alguma tentativa e erro. Se esta é a primeira vez que está usando anúncios nativos, você deve sempre considerar estratégias de otimização para ter as melhores oportunidades.
Por exemplo, você pode usar testes A/B para avaliar o desempenho de diversas variações de anúncios. Com Testes A/B você pode determinar quais elementos de texto e visuais são mais eficazes para alcançar seus objetivos. Outras estratégias de otimização são:
Refinamento do público-alvo
Você já conhece seu público, mas quanto mais precisamente você puder segmentá-lo, melhores serão os resultados. Quando você segmentar seu público, seu alcance não será tão amplo.
No entanto, a segmentação permite que você alcance clientes com maior probabilidade de comprar seus produtos e serviços e evite gastar dinheiro veiculando anúncios para pessoas que provavelmente não os comprarão.
Analisando as métricas de desempenho
O que diferencia o marketing digital do marketing tradicional é que você pode fazer alterações em tempo real baseando-se em dados. Analisando as métricas de desempenho da sua campanha, você pode determinar se um anúncio nativo está apresentando bom desempenho e fazer alterações para melhorar o desempenho.
Armadilhas comuns a serem evitadas na publicidade nativa
Embora a publicidade nativa ofereça muitas vantagens, os profissionais de marketing frequentemente caem em várias armadilhas comuns que reduzem a eficácia das campanhas. O conhecimento dessas armadilhas antes de lançar sua campanha pode poupar tempo e dinheiro e ajudar você a evitar danos à reputação da sua marca.
Vamos explorar os erros mais comuns que os profissionais de marketing cometem com a publicidade nativa e como evitá-los.
Não adequar o conteúdo aos interesses do seu público
Um dos maiores erros em publicidade nativa é criar conteúdo que não gera empatia com o público-alvo.
O envolvimento diminui drasticamente quando seu conteúdo não aborda tópicos que interessam ao seu público, independentemente de quão perfeitamente se integra à plataforma do editor. Muitas marcas se concentram somente em suas mensagens, sem considerar se os leitores encontrarão valor real no conteúdo.
Para evitar essa armadilha, faça uma pesquisa detalhada sobre os interesses, as dificuldades e os hábitos de consumo de conteúdo do seu público antes de desenvolver seu anúncio nativo. Analise o conteúdo popular existente da plataforma para saber o que atrai seu público.
Lembre-se de que os anúncios nativos têm melhor desempenho quando oferecem informações ou entretenimento que os usuários procurariam naturalmente, com a mensagem da marca como um elemento secundário.
Conteúdo excessivamente promocional
Nada afasta os leitores mais rápido do que um conteúdo que parece um discurso de vendas disfarçado. Muitos profissionais de marketing cometem o erro de criar conteúdo nativo excessivamente promocional, concentrando-se demais nos recursos do produto em vez de oferecer informações valiosas.
Usuários que clicam no que parece ser conteúdo editorial e encontram uma peça promocional sentem-se enganados e desenvolvem associações negativas com a sua marca.
A publicidade nativa bem-sucedida mantém um equilíbrio criterioso entre a mensagem da marca e o conteúdo de valor. A regra 80/20 geralmente funciona bem aqui: dedique 80% do seu conteúdo para fornecer valor genuíno e limite os elementos promocionais a 20%.
Concentre-se em contar histórias, resolver problemas ou entreter os leitores, enquanto integra sutilmente a mensagem da sua marca onde for relevante.
Ignorar a otimização para dispositivos móveis
Com a maior parte do conteúdo digital sendo consumido em dispositivos móveis, não otimizar os anúncios nativos para visualização móvel é um erro significativo.
Muitos profissionais de marketing projetam conteúdo nativo para ser visto em desktops, o que resulta em experiências ruins para o usuário quando acessado em smartphones ou tablets. O texto pode ficar muito pequeno, as imagens podem não ser exibidas de forma adequada e os elementos interativos podem não funcionar corretamente.
Garanta que o conteúdo da sua publicidade nativa tenha aparência e funcionamento perfeitos em todos os dispositivos, empregando princípios de design responsivo.
Teste seu conteúdo em vários tipos de dispositivos antes do lançamento, prestando atenção especial a tempos de carregamento, legibilidade e navegação. Lembre-se de que usuários de dispositivos móveis geralmente têm menos paciência com conteúdo com carregamento lento, então otimize as imagens e reduza elementos desnecessários que possam afetar o desempenho.
Não avaliar o desempenho de forma eficaz
Muitas campanhas de publicidade nativa não atingem seus objetivos porque os profissionais de marketing não definem metas claras ou não monitoram as métricas corretas para avaliar o sucesso. Sem a medição adequada, é impossível entender o que está funcionando, o que não está e como otimizar campanhas futuras. Alguns profissionais de marketing concentram-se somente nas métricas básicas, como cliques ou impressões, sem explorar mais a fundo como o conteúdo nativo afeta a percepção da marca ou os comportamentos de conversão.
Desenvolva uma estrutura abrangente de medição que se alinhe aos objetivos específicos da sua campanha. Olhe além das métricas superficiais de envolvimento para analisar métricas como tempo passado no conteúdo, profundidade de rolagem, social shares e o comportamento no caminho de conversão.
Faça testes A/B de diversas abordagens de conteúdo para identificar o que ressoa melhor com seu público. Mais importante, use esses insights para aprimorar constantemente sua estratégia de publicidade nativa e alcançar os melhores resultados.
Como a publicidade nativa se compara a outros formatos de publicidade
Saber como a publicidade nativa se posiciona em relação a outros formatos de publicidade paga ajuda você a definir onde ela se encaixa na sua estratégia geral.
Cada abordagem de publicidade tem suas próprias vantagens e dificuldades, dependendo dos objetivos de campanha, do público e das suas restrições orçamentárias. Vamos examinar as diferenças entre a publicidade nativa e outros formatos populares para ajudar você a tomar decisões informadas sobre suas ferramentas de marketing.
Publicidade de display
A publicidade em display, que inclui anúncios em banners, pop-ups e anúncios na barra lateral, difere significativamente da publicidade nativa tanto na aparência quanto na experiência do usuário.
Embora os anúncios nativos se integrem perfeitamente ao conteúdo ao redor, os anúncios de display são claramente distintos e imediatamente reconhecíveis como publicidade. Essa distinção resulta em diferenças consideráveis no desempenho e na percepção dos usuários.
Os anúncios de display geralmente geram maior visibilidade imediata, mas sofrem de "cegueira de banner", onde os usuários inconscientemente ignoram o conteúdo do anúncio. Eles geralmente apresentam taxas de envolvimento e taxas de clique mais baixas em comparação com anúncios nativos.
No entanto, a publicidade gráfica oferece vantagens em campanhas de reconhecimento da marca, oportunidades de retargeting e uma medição de desempenho mais simples por meio de métricas padronizadas.
A estrutura de custos também difere, com anúncios de exibição geralmente comprados com base em CPM (custo por mil impressões). Ao mesmo tempo, a publicidade nativa pode utilizar vários modelos de preços, incluindo custo por clique, custo por envolvimento ou taxas fixas de patrocínio.
Publicidade em redes sociais
A publicidade em redes sociais compartilha algumas características com a publicidade nativa, pois ambas procuram integrar o conteúdo promocional ao consumo natural de conteúdo dos usuários.
No entanto, a publicidade em redes sociais fica restrita a plataformas específicas como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, enquanto a publicidade nativa se expande por diversos editores e sites.
Anúncios em redes sociais se beneficiam de poderosas capacidades de segmentação baseadas em dados demográficos detalhados dos usuários, interesses e comportamentos. Geralmente oferecem oportunidades de envolvimento mais imediatas e diretas por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos. A publicidade nativa, por outro lado, frequentemente concentra-se no envolvimento mais profundo com o conteúdo, em vez de interações sociais.
Os requisitos de formato e conteúdo também diferem. A publicidade em redes sociais deve seguir formatos de anúncio específicos de cada plataforma e respeitar as limitações de caracteres, enquanto a publicidade nativa oferece mais flexibilidade em termos de comprimento e formato do conteúdo.
Ambos exigem adaptação ao tom e ao estilo da plataforma para serem eficazes, mas a publicidade nativa geralmente exige conteúdo mais substancial e dedicado a valor para envolver os usuários com eficácia.
Publicidade programática
A publicidade programática utiliza tecnologia automatizada para comprar e otimizar a publicidade digital, incluindo tanto formatos de exibição quanto nativos. A principal diferença é que "programático" refere-se ao método de compra, não ao formato em si. A publicidade nativa pode ser adquirida de forma programática, mas nem toda publicidade nativa é adquirida dessa maneira.
As plataformas programáticas oferecem vantagens de eficiência por meio de automação, lances em tempo real e capacidades avançadas de segmentação. Essa abordagem permite expandir campanhas para vários editores simultaneamente enquanto otimiza o desempenho em tempo real. Arranjos tradicionais de publicidade nativa frequentemente envolvem negociações diretas com editores e a criação de conteúdo mais personalizado.
O nível de personalização e integração com o conteúdo do editor também varia. Anúncios nativos adquiridos de forma programática podem utilizar abordagens mais padronizadas com personalização limitada, enquanto parcerias diretas com editores frequentemente criam experiências de conteúdo mais profundamente integradas e sob medida.
O programático nativo geralmente custa menos, mas pode não atingir o mesmo nível de integração de conteúdo e autenticidade que as parcerias com editores premium.
O futuro da publicidade nativa
A publicidade nativa está mudando rápido com o surgimento de novas tecnologias e a mudança nos hábitos dos consumidores. Veja o que esperar nos próximos anos.
Tendências que estão moldando o futuro dos anúncios nativos
Mais anúncios estão sendo criados para buscas por voz à medida que assistentes inteligentes por voz ficam comuns nos lares. Os anunciantes estão retornando à segmentação baseada em contexto em vez de rastrear o comportamento do usuário, especialmente com o aumento da preocupação com privacidade.
Muitas marcas agora preferem parcerias de longo prazo com editores em vez de campanhas únicas para estabelecer conexões mais fortes com os leitores.
Impacto da IA e da automação na publicidade nativa
A IA está facilitando a criação de anúncios nativos que correspondam ao estilo e tom de um editor. Algoritmos inteligentes agora ajudam a encontrar o público certo e a posicionar anúncios onde eles terão o melhor desempenho. A personalização também está melhorando com conteúdo que muda de acordo com quem está vendo, tornando os anúncios mais relevantes para cada pessoa.
Vídeo e conteúdo interativo em publicidade nativa
Vídeos curtos que se assemelham a conteúdo normal funcionam bem em plataformas como TikTok e Instagram. Recursos interativos, como questionários e calculadoras, mantêm as pessoas envolvidas por mais tempo porque exigem participação ativa. Experiências com RA, como filtros de provador virtual, estão ficando populares pois são divertidas de usar e não parecem anúncios tradicionais.
Procure sempre aprimorar sua estratégia de publicidade nativa
Sua estratégia de publicidade nativa deve incluir objetivos e servir como seu plano de ação para desenvolver conteúdo eficaz. Muitos dos anúncios nativos que você vê online hoje se misturam perfeitamente aos sites dos editores, dificultando a distinção entre um anúncio e o conteúdo normal.
Os exemplos que apresentamos são somente alguns dos melhores anúncios nativos de algumas das principais marcas em seus nichos. Antes, no entanto, você deve determinar qual estratégia é certa para você e continuar testando seu conteúdo para aumentar os cliques e as conversões.
Comece a projetar seus anúncios nativos no Mailchimp e crie testes A/B para anúncios em redes sociais para melhorar o desempenho e ajudar você a alcançar suas metas de marketing.
Principais conclusões
- A publicidade nativa integra-se perfeitamente às plataformas em que aparece, criando experiências não disruptivas que geralmente geram maior envolvimento do que os anúncios de display tradicionais.
- Estratégias de anúncios nativos bem-sucedidas exigem o conhecimento do seu público-alvo, como criar conteúdo valioso adequado à plataforma e escolher os editores certos para suas campanhas.
- Medir o desempenho por meio de métricas como CTR, taxa de conversão e envolvimento do público é essencial para otimizar a eficácia dos anúncios nativos.
- O futuro da publicidade nativa abrange tendências como personalização impulsionada por IA, conteúdo interativo e segmentação baseada no contexto enquanto aumentam as preocupações com a privacidade.